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宣传|网红雪糕还能火多久

光明时评【网红雪糕还能火多久】继越来越贵的网红奶茶之后 ， 雪糕也早已脱离了“好吃不贵”的印象 。 不少“新晋网红”品牌 ， 动辄十几块、二十几块价格 ， 远远超过传统老牌雪糕定价 ， 这也令不少网友大呼 ， 吃不起 。 这么看 ， 雪糕已不是单纯的饮食消费 ， 而是被人为地塑造成了时髦、流行的消费符号 。 所谓“万事皆可雪糕” ， 雪糕这个载体本身 ， 即变成了一种有着审美意味的零食 。 这也是为什么雪糕的“溢价”严重 ， 它不只是饮食行业的一种商品 ， 某种程度上也变成了一种“文化产业” 。 和奶茶一样 ， 被寄寓一种年轻化、休闲化的内涵 。 但脱离了“网红宣传”带来的这层光鲜的外衣 ， 是不少品牌面临虚假宣传的指控 。 互联网的话题营销 ， 总能迅速带火一个消费门类 ， 但这种消费可能也是透支型的：短时间内爆发出巨大的消费潜力 ， 但未必能变成持续长久的产业提升 。 其实也早有行业预测 ， 这波“雪糕热度”可能很难火过一个夏天 。 毕竟 ， 流量制造的泡沫是非常脆弱的 ， “网红象征物”的转移也如走马灯一般迅速 。 一旦在朋友圈晒特色雪糕的社交潮流过去 ， 雪糕的生存大概也会回到原始路径：比拼口感、味道、性价比 。 提速的消费冲刺 ， 一时间很热闹 。 但从产业升级的角度 ， 更需要的是一场长跑 ， 而这 ， 恐怕是留给各大厂家待解的题目 。

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