通常意义上来讲，一些超级创新型企业会依据产品创新来实现直接痛点的超级创意，比如王老吉凉茶的“怕上火”创意，比如六个核桃的“经常用脑”创意，再比如江中猴头菇饼干的“养胃”创意，等等，都是偏向于直接痛点创意 。不过这类创意常常是可遇不可求的超级创意，并不是每一个企业和品牌都能够做出这样的超级创意 。
于是，绝大多数企业和品牌都把目光集中在间接痛点创意上来，也就是说在同水平竞争的基础之上，寻求20%的差异化创意，以期据此解决需求没有被完全解决的消费痛点 。举例来说，人们在日常消费当中，普通大米消费基本上可以解决主食需求问题，然而，对于一些中高端消费人群来说，他们更倾向于获得有机大米解决主食消费需求，于是有机大米便成为区别于普通大米的差异化创意 。可是由于有机大米并不是什么稀罕产品，所以有机大米品牌并不会简单用“有机”作为核心创意，于是便有了山泉水浇灌的有机大米、蟹田有机大米等创意 。
“美女与野兽”似的创意落差
对于品牌营销推广来说，如果能够制造出足够的认知落差，也能够发掘出很多美好的创意 。就像美女与野兽一样，完全格格不入的两者完美地结合在一起，自然能够制造出足够的吸睛能力，营销推广效果自然不必多言 。
这里边最经典的广告创意来自于营销策划专家叶茂中老师之手，著名的广告语“30岁的人，60岁的心脏；60岁的人，30岁的心脏 。”，是叶茂中老师为某保健品品牌做的广告创意，他有效地利用了30岁这个巨大的落差来表现某保健品的强大功效 。
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