2、物料状态检查
(1)帐户基本设置检查
包括账户和各计划的预算设置、推广地域的设置、推广时段的设置和 IP 排除的设置等 。微信回复“账户结构”了解账户结构知识点及健康的账户结构标准 。
(2)关键词状态检查
关键词的状态可以体现当前关键词的推广情况，共包括以下7种状态：
a有效：
表示关键词当前可以推广，但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定 。
b不宜推广：
表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广 。系统将告知不宜推广的具体原因，需要据此修改关键词或其相关信息，修改完成后系统将重新审核关键词 。
c暂停推广：
表示关键词设置了暂停，此时关键词将无法正常推广，直至点击“启用”来取消该关键词的暂停 。
d搜索无效：
表示关键词的出价低于最低展现价格，无法获得展现机会 。竞价员可通过优化关键词质量度或提高关键词出价来获得展现机会 。
e待激活：
表示关键词是由百度客服为您创建 。竞价员激活这些关键词后，关键词即可推广 。在“账户设置”中，可以进行关键词/创意的激活时长设置 。
f搜索量过低：
关键词因搜索量过低，被系统暂停推广 。当更多网民开始搜索这个关键词，系统会自动恢复推广 。竞价员可暂时保留这些关键词，以等待更多的网民搜索 。同时，竞价员可通过系统中的关键词推荐工具，选择其它能带来丰富流量的关键词 。
g审核中：
表示系统正在对关键词进行审核，通过审核的关键词才能正常推广 。
(3)创意状态检查
关键词的状态可以体现当前关键词的推广情况，共包括以下7种状态：有效、不宜推广、暂停推广、审核中、待激活、部分无效、有效-移动URL审核中，其具体含义同关键词状态相同，可参考关键词状态
3、推广位置检查
关于推广位置的检查，主要有以下两种方法：
a搜索前台或推广实况工具
本地投放信息查询
可用本地浏览器直接查询，也可用百度推广实况查询;
外地投放信息查询
可用百度推广实况来查询，也可用VPN来查询排名
PS：百度存在个性化排名展示机制，所以每个人查到的结果也不尽相同，竞价员可以以关键词报告中实际消费与平均排名为依据
b关键词报告
在关键词报告中可以看到关键词的展现量、点击量、点击率、消费、平均排名和 CPC 状态等信息 。竞价员在推广的初期需要频繁查看报告，尤其是账户中消费和点击量排在前面的关键词，看看他们的整体情况是不是正常 。
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