二、网络营销延伸特征
网络营销延伸特点，是从其基础特性上进行挖掘，从而整理出来的一些营销特性，并且可以为企业带来更加有效的营销效果 。
杜蕾斯曾经策划了一场 经典的事件营销“有杜蕾斯回家不湿鞋” 。
事件概述：6月23日，北京暴雨，严重影响群众出行 。在这样的环境下，杜蕾斯通过发布一张用杜蕾斯套住鞋子的照片 。随后通过数个大号进行快速转发，一时间引爆微博 。关于“有杜蕾斯，回家不湿鞋”的相关话题，也成功登上了热搜 。事件从发生到最后登上热搜，仅花了20分钟左右的时间 。
从该事件营销中，我们可以发现，网络营销是具备以下一些延伸特征的 。
1、强关联性：发散思维，万物皆可关联
“暴雨”与“杜蕾斯”品牌之间，其实并没有什么关联 。但通过“戴套”的鞋子，直接让两者之间，产生了紧密的联系 。因此，在网络营销中，只要 拥有足够的创意，万物皆可自然而然的产生关联 。
2、聚焦性：形散意合，抛“光”而聚
有人说，随着网络的快速发展，群众的注意力越来越匮乏，这种说法其实并没有错误 。但从杜蕾是事件营销中，我们不满发现，从群众注意力匮乏，到大范围关注杜蕾斯，中间貌似明没有进行太多的操作 。群众对该事件的高关注度，在大众眼里，自然而然 。
这边是网络营销另外一种衍生特性，看似群众注意力分散，其实内在是一个紧密整体的，只要在这个环境下抛出一个具有高关注的“光”，便可以肯快的将群众的注意力聚集起来 。
3、惯性（自传播性）：造势而为，群起而趋之
另外，网络营销中，我们会发现，很多信息在经过一些前期推广预热之后，很容易进行二次传播 。
这种现象就好比我们使用压水泵取水的时候，只要往泵里面倒入一点点水，便可以源源不断的抽出井里的水 。
这边是网络营销的自传播性，也可以成为传播惯性 。当企业对某些信息进行一定的造势之后，便很容易让其获得快速传播 。当然，惯性或者自传播产生的前提是，目的信息需要具备足够的吸引力 。
网络时代，内容为王 。
4、爆发性：迅雷不及掩耳之势
有杜蕾斯回家不湿脚，从无到千万人知晓，仅花费了20分钟左右的时间 。其爆发力，一目了然 。
因此，网络营销，为当下企业发展提供了更多的可能 。很多企业在资源足够的情况下，利用网络，或许可以快速发展起来，这类发展爆发力，是网络营销衍生特性 。
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