一份好的营销方案应注重方案的条理清楚与实际操作性，方案分析应该有理有据，侧重用数字说话，方案的核心是指标与费用分析与预测 。
优秀的方案的提纲大约包括以下几个内容：
一、整体分析：市场特征、行业分析、竞争对手分析、消费趋势分析、销售状况分析
二、本产品（公司）SWOT分析：优势、劣势、机会、威胁
三、营销战略规划：市场引爆点、市场布局、主导操作思路、运作模式、市场进入与运作思路及设计
四、营销战术规划：产品策略、产品定位与细分；价格策略；渠道策略、渠道选择、渠道拓展顺序、渠道规划、渠道占比、渠道销售量预测分析、上市时间计划 。
五、促销思路概要及促销与推广细案：上市渠道促销计划、上市终端消费者促销计划、上市终端推广计划、媒介促销安排、后期促销跟进计划 。
下面给你分享一个营销策划案的目录大纲，希望对你有所帮助：
一.执行概要
二.企业介绍
（一）品牌历史
（二）产品卖点
（三）产品系列
三、市场分析
（一）一般环境分析
（二）杭州市市场分析
（三）消费者需求分析
（四）竞争者分析
四、SWOT分析
（一）优势
（二）劣势
（三）机遇
（四）威胁
五、营销战略STP分析
（一）市场细分
（二）目标市场
（三）市场定位
六 .营销目标
（一）市场目标
（二）财务目标
七.营销策略
（一）产品策略
（二）定价策略
(三)渠道策略
（四）促销策略
（五）包装策略
八.营销执行及预算
（一）微电影拍摄
（二）悬赏****元征集最新宣传语
（三）展销会
（四）经费预算
九.营销控制
（一）产品质量控制
（二）促销监控
（三）公共关系监控
（四）消费群体监控
十.附录
【手把手教你写策划案 公司推广策划案怎么写】市场营销方案的任务是为将朦胧的“将来时”渐变为有序的“现在进行时”提供行动指南，由此而形成的营销策划方案则是商业银行开展市场营销活动的蓝本，因此它的重要性无可置疑，需要认真对待 。如果实在不知道如何下手，可以多参考其他企业的类似策划案 。
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