一个影院经理眼中的春节档( 二 ) _小知识

票补
票补是比来几年中国影市绕不开的话题，它的鼓起让影院和不雅众的距离从没如斯被手机拉得这么近，另一方面，也深刻影响着行业变更。
2014 年是内地影市的票补元年，接下来，电商为争夺份额、影片或本家儿动或被迫为拉高排片率和票房、不雅影人次的显著提高，让票补在 2015 年达到了飞腾 --- 有动静称 2015 年全年 441 亿的票房此中就有 40 亿的票补。
这个飞腾又反哺到 2016 年春节档的影片中。而这时辰在线片子票务份额占比已经跨越 70%，票补等于给影片加了重保险。
2016 年 2 月底，娱乐本钱论起头存眷《叶问 3》上映前的金融操作并颁发《<叶问 3>“本身给本身”保底 10 亿？片子刊行已当作为“拼手艺”的金融游戏》一文，之后，浩繁媒体跟进，由此揭开《叶问 3》背后的各类本钱神操作，当时还处在春季档从头至尾巴中。

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2016 年 3 月 25 日，广电总局片子局发布了对《叶问 3》的调查成果，给其票房灌水事务定了性。
《叶问 3》事务连带让票补处于风头火势中，人们起头从头审阅票补给行业带来的影响及背后的负面效应。由此，风头正劲的票补急转直下。
2016 年还有一个年夜规模掉败的事务是保底刊行几乎三军覆没。加上暑期档和国庆档两年夜热点档期的同比下跌，让行业深处“隆冬”论中。而全年 454 亿仅同比增加 3%让 2017 年春节档戴上了世人无比的期翼。

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正因如斯， 2017 年春节档票补卷土重来。在电商购票平台上，放眼望去，满眼尽是 9.9 元、8.8 元的特惠购票。隔着手机屏幕你都能闻到硝烟味。
这种硝烟味到了下一年俄然就酿成了一视同仁。 2018 年春节档年夜战之前，相关部分出台了“影院票价（通俗不雅众现实付出部门）不低于 19.9 元，单部影片补助票数不得跨越 50 万张”的票补限令，给 2018 年春节档蒙上一层暗影。
然而，在票补限令下市场却出奇地往好的偏向成长。这也给了影市在 2018 年全年贯串“不低于 19.9 元”的底气。
2019 年春节档， 19.9 元很难被冲破，但“50 万张”估量就是张“羊皮” 。
黑马、逆袭与掉利者
2016 年之前的春节档，影片几乎在按部就班表示下，当然极难降生黑马。
2017 年的春节档没有旗开告捷，却终于迎来了一匹小黑马 ---《乘风破浪》，在开局晦气的环境下从初四逆袭《年夜闹天竺》，一路达到 10.46 亿，并当作为昔时的国产片年度票房第六。
《乘风破浪》的逆袭同时也带火了之前一向“自夸为农人，却看错了气候”的博纳影业董事长于冬， “我敢赌博，到年夜年头三，《乘风破浪》将凭借充实的好口碑实现逆袭！”
2018 年春节档，《唐人街探案 2》和《红海步履》让人熟悉到了春节档影片逆袭与黑马并存的魔幻。

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从《乘风破浪》起头，履历《追龙》到《无双》，出格是《红海步履》的最终春节档夺冠让于冬坐实了“于年夜嘴”之名。
黑马和逆袭都是成立在掉利者之上的。若是《年夜闹天竺》只是证实了王宝强转型的不当作功，那《捉妖记 2》和《西纪行女儿国》（以下称《女儿国》）的溃败则坐实了内容为王时代的到临。
《捉妖记 2》贵为春节档头号种子，携 2015 年年度票房冠军 IP、多行业品牌联动让其未影先热，加上刊行方猫眼在针对影城排片上的发力，合力营造出浓烈不雅影空气。然而，上映一天就崩了。