事实上，下跌已经出现，且有持续下跌之势。红星资本局实地走访发现，以多个官方指导价1299元-1399元区间的名酒为例，节前还能保持在1100元-1200元左右，如今“满减赠”之后真实价格已经逼近1000元大关，个别渠道甚至出现了跌穿“千元价格带”的现象。
机构认为春节市场疲软“符合预期”
相比其他白酒春节期间普遍下跌，高端市场一骑绝尘的飞天茅台春节期间仍保持了稳定，53度飞天茅台（散瓶）终端价格在2800元左右。但这个价格也与去年春节不可同日而语，去年春节部分地区的飞天茅台价格甚至被喊到了3500元。
值得一提的是，年前才上市的“茅台1935”春节期间颇受欢迎，成为继飞天茅台之后，又一款市场零售价远超指导价的白酒。毕竟，不是所有人都喝得起动辄两三千的飞天茅台，还有部分担心买到假茅台的人，也改成了“茅台1935”。
红星资本局实地走访发现，目前“茅台1935”断货严重，市场零售价稳定在1800元左右。虽然官方指导价显示为1188元，但因为很难抢到也失去了指导意义。
尽管今年春节白酒销售疲软，但多家机构和专家认为符合预期。中信证券研报认为，今年春节河南、天津、杭州等地区受疫情影响较大，需求反馈相对较差。从结构上看，高端名酒保持平稳，批价坚挺、动销稳定；宴席场景占比较高的次高端酒受影响较大，需求相对疲弱的区域次高端压力更为明显。总体而言，春节白酒动销整体表现和结构差异符合预期，年前的一段回调已基本释放了市场对于旺季动销相对负面的情绪，目前跟踪显示春节旺季白酒动销表现保持了平稳，市场情绪有望逐步转暖。
白酒行业分析师蔡学飞表示，今年春节确实比往年市场氛围弱一些，但是这种下跌是消费分化的体现。由于春节酒类消费大多是礼品与宴请，属于典型的炫耀性消费，对于品牌要求较高，最近几年消费升级明显，所以目前看，主要下跌的是一些非名酒，以及中低端产品市场，消费向名酒聚集情况进一步走强。
对于部分名酒“满减赠”之后出现跌破“千元价格带”的情况，蔡学飞表示，个别商家的节庆渠道促销属于正常情况，用短期让利来获取春节走量。同时，“千元价格带”指的是千元左右的实际成交价，由于渠道与销售商不同，所以可能存在这样的价差，特别是春节期间，交易量较大，价格波动也属于正常，只要在合理区间，并不影响企业的价格体系。
红星新闻采访人员 李伟铭
编辑 杨程
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