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茅台|新品上市两天价格飙升 飞天茅台提价还远吗( 二 )


程万松曾在618茅台放量事件中指出 ， 茅台对于零售渠道的直接掌控力度越强 ， 那么平抑价格的能力就越强 。 但从年报中可以发现 ， 目前零售的比例还是占比很低 ， 还不足以对茅台酒的价格实现一个立竿见影的管控 。
提价还有多远
“香溢五洲”新品茅台销售形式惹人注目 ， 该产品的出厂价更让业内关注 。 对于出厂价酒商们各执一词 ， 推测出厂价在2399-2999元区间 。 众所周知 ， 茅台产品中最火热的产品飞天茅台出厂价969元 ， 新产品发售价高于飞天茅台价格 ， 这是否意味着飞天茅台的提价也近在眼前？
上个月 ， 在茅台2020年度及2021年一季度业绩说明会上 ， 茅台公司董事、代行总经理李静仁曾公开表示 ， 公司目前没有调整产品价格的计划 。 这是对于投资者频频提出的茅台酒会否提价的问题 ， 茅台就提价再次给出的官方回应 。
无独有偶 ， 2020年9月13日 ， 有媒体发布茅台酒将上调出厂价的公告 。 针对这则上调出厂价新闻 ， 茅台官方第一时间发文辟谣称 ， 称并未对飞天茅台及其他产品进行提价 。
梳理近些年茅台价格趋势变化可以看出 ， 2015年出厂价为819元 ， 一批价不低于850元；2016年上半年零售价在880-1000元 ， 下半年价格一度突破1000元；2018年1月1日出厂价提高至969元 ， 指导价为1499元/瓶 。
在业内人士看来 ， 虽然近几年价格浮动并不大 ， 但随着新品发售价的提高 ， 白酒行业掀起涨价潮 ， 市场上出现茅台提价传言 。 与1499元的指导价相比 ， 茅台市场价长期居高不下 ， 已经充分预留了提价空间 。 除此之外 ， 国家统计局的数据统计 ， 2015年、2016年白酒产量的确达到了高峰 ， 随后 ， 近几年白酒行业产量明显下降 ， 2020年 ， 白酒行业产量为740.7万千升 ， 较2016年峰值1358万吨下降不少 。 白酒产量的下降或是价格变动的原因之一 。
然而 ， 程万松对上述观点持反对意见 ， 其表示 ， “香溢五洲”新品茅台发售和飞天茅台涨价没有必然联系 。 飞天茅台的涨价影响因素有很多 ， 从目前看 ， 呼吁涨价者主要是基于茅台酒供不应求的现象 ， 或者是手里有茅台酒的人 ， 以及希望茅台股价继续高涨的人 。 但从市场理性发展的需要来看 ， 茅台酒涨价还是要保持克制的 ， 这里有茅台酒自身产能扩张的事实 ， 有市场累加茅台酒存货的问题 ， 还有市场对高价茅台实际承受力的问题 。
【茅台|新品上市两天价格飙升 飞天茅台提价还远吗】北京商报采访人员 赵述评 实习生 王傲

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