湖南龙网

  1. 首页 > 生活杂烩 > >

茅台|新品上市两天价格飙升 飞天茅台提价还远吗

数张茅台新品图让酒业人的朋友圈高温不退 。 6月27日 ， 北京商报采访人员从北京地区部分茅台经销商了解到 ， 茅台新品部分终端渠道已经喊到5500元/瓶 。 该产品上线2天价格飙升 ， 让部分业内人士猜测这是不是飞天茅台涨价的序曲 。 北京酒类流通协会秘书长程万松指出 ， 从市场理性发展的需要来看 ， 茅台酒涨价还是要保持克制 ， 有茅台酒自身产能扩张的事实 ， 有市场累加茅台酒存货的问题 ， 还有市场对高价茅台实际承受力的问题 。
茅台|新品上市两天价格飙升 飞天茅台提价还远吗文章插图
新品价格飙升
北京商报采访人员从茅台渠道获悉 ， “香溢五洲”新品茅台是普通茅台微调酒质 ， 目前市场上供应量不多 ， 北京多家茅台供货商都尚未到货 。
茅台北京地区某大商告诉北京商报采访人员 ， 少量经销商手里有货 ， 但是价格很贵 。 贵州茅台酒行（朝外南街店）店员称该产品6月28日到货 ， 目前销售价格为5500元/瓶 ， 但是需要按箱购买 。 调查结果显示 ， 目前市面上的此款茅台酒还没大量进入市场 ， 价格是渠道尝鲜价 。
茅台相关人士对此回应 ， 具体信息还不太清楚 ， 但是已经听闻目前市场上有人在炒这款产品 。
据悉 ， 茅台新品瓶身右下角印有“香溢五洲” ， 其蓝色系的瓶身 ， 让许多消费者眼前一亮 ， 被茅粉戏称“蒂芙尼蓝”茅台 。 新品茅台上市后 ， 主要针对的是团购和直营渠道 ， 是此前定制尊享版的后续款 。
北京酒类流通协会秘书长程万松就此指出“香溢五洲”新品属于小众产品 ， 满足茅粉及茅台酒类收藏爱好者的消费需求 。
茅台|新品上市两天价格飙升 飞天茅台提价还远吗文章插图
无独有偶 ， 茅台牛年生肖酒上市之初价格也被炒的风生水起 ， 从3月上市至6月初 ， 牛年生肖茅台酒从早前的报价8000元左右 ， 随着市场投放量的增加 ， 价格逐渐回落跌至4900元左右 。 这是生肖茅台酒上市的传统：尝鲜价往往远高于稳定放量之后的价格 。 “蒂芙尼蓝”茅台的价格趋势是否如同牛年生肖茅台酒一般 ， 我们仍未可知 。
君度卓越咨询机构董事长林枫就此指出茅台飞天受到产业周期上行 ， 再加上通货膨胀、货币超发等影响 ， 消费者也存在对高端酒更高的消费能力 ， 更高价位的消费需求 。 所以 ， 在这样的背景下 ， 茅台通过文创产品或是一些细分产品是符合公司战略预期的 。
加码直营产品
近几年 ， 茅台加速直销渠道建设 ， 对违规经销商进行清理整顿 ， 并成立集团营销公司 ， 大力发展团购、商超、电商等直营渠道 。
“香溢五洲”新品茅台则是茅台加码直营渠道的另外一种表达 。 据悉 ， 近几年茅台一直在加大直营渠道投放的力度 。 切合了投资者对利润回流的期待 。 普通飞天茅台酒出厂价为969元 ， 然而给直销渠道商的实际价格 ， 会比969元高一点 。
2019年茅台国内经销商数量为2987家 ， 2019年减少到2377家 。 剔除增加的经销商 ， 期内净减少610家 ， 再剔除减少的503家系列酒经销商 ， 茅台酒经销商减少数量也在100家左右 。
在直销渠道改革背景下 ， 茅台酒直营比例放大带动吨价持续提升 。 2020年 ， 公司直销收入达132.4亿元 ， 同比增长82.66% ， 占比由2019年的8.49%提升至13.96% ， 直销渠道吨价达336.73万元 。
批发代理渠道2020年销售收入达815.82亿元 ， 同比增长4.46% ， 增速明显放缓 ， 而批发代理渠道销量在2020年也有所下滑 。 吨价方面 ， 批发代理渠道销量吨价为135.69万元 ， 只有直销渠道的1/3左右 。
不仅线下渠道改善 ， 线上直营渠道也在放量 。 618期间 ， 各大电商纷纷放量飞天茅台 。 京东在“618”期间将以超过日均投放量10倍的数量向市场投放 ， 苏宁超市则在“618”当天全面发力 ， 启动6轮平价飞天茅台酒抢购活动 ， 天猫超市则持续六天六倍放量飞天茅台 。

推荐阅读


上一篇：少爷|西安肉夹馍多伦多街头走红 创始人孟兵：要把家乡美食做成世界品脾

下一篇：烧饼|太火爆，做烧饼的面都用完！缙云烧饼杭州总部老板娘：尽管压力山大，还是谢谢大家支持