股市|酒类资本盯上年轻人，5年烧了好几亿，茅台不畅销却股市猛涨
酒类迎来资本推广，年轻群体成为主攻阵地，5年间不断投入巨额的资本，却难以在年轻消费市场中站稳脚跟，国内的白酒究竟出现了怎样的困局？
5年花销好几亿现在的年轻人还喜欢喝白酒吗？这个问题一直困扰着不少白酒生产企业，目前来看越来越多新进入职场的年轻人都在拒绝喝白酒，白酒在中国消费者群体中似乎出现了断层。
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作为中国博大精深的酿造文化，白酒一直都深受国人的追捧，像茅台等白酒股，以及逢年过节必备的白酒礼盒等，不过支撑起这种现象的多数都是中年消费者，年轻人似乎并不买账。
为了将年轻人这个庞大的消费群体转化成白酒消费主力军，国内的各路资本可谓是想尽了办法，诸如梅子酒、苏打酒、果酒等名目繁多且口味多变的低度酒开始涌现出来。
被称为带货一哥的李佳琦，曾把江小白旗下的一款低度白酒推销给年轻人，一场带货直播下来创造了20万瓶的销量。
看到年轻群体对低度白酒有所需求，大量的资本开始迅速涌入，例如江小白，通过对营销推广文案的倾力打造，在年轻人群体中迅速风靡开来。
因此从2015年起，越来越多的资本开始看好江小白这样的年轻白酒品牌，陆续有天图资本、红杉资本等对其加码投资。
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5年来各路资本对类似的新白酒品牌注入了好几亿，为的就是将年轻群体的酒水消费规格进一步提升。
烧钱也教不会年轻人饮酒不过让这些资本投资人感到郁闷的是，以95后为主力军的年轻消费群体，对这类新白酒的热度就像是过山车，大起之后必有大落。
如今的年轻人开始追求新奇化的体验，酒吧和一些高档消费场所的混合酒，以及网红酒类反而成了年轻人消费的重点对象之一。
相比较之下，江小白产品的营销文案已经出现了疲软的状态，千篇一律的吐槽和发泄式文案已经不能吸引年轻消费者了。
从数据上来看，江小白在重庆开设了3个线下门店，而月销售量最高也没有突破500瓶，多数新品低度酒的销量都不到10瓶，甚至有很多都是0。
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其实原因也非常简单，如今白酒市场的产品有很严重的同质化现象，年轻人的猎奇心理导致越来越多的白酒品牌都是昙花一现，由于只注重文案推广和外包装的更新，酒类质量也就参差不齐，多数年轻人在尝鲜之后就再也不会购买，这就注定了受资本浇灌的年轻白酒品牌走不长远。
反倒是茅台、汾酒甚至是二锅头等传统白酒，未来会成为年轻人追求的消费目标。
传统白酒销量不高但股价高涨价格便宜且度数不高的新品白酒寿命不长，而传统白酒却能够长盛不衰，这是为什么呢？
对中国白酒股略有了解的都知道，一直以来国内的白酒品牌在股市都呈现出蓬勃发展的态势，而这些是新品白酒远不能及的，原因就是在于传统白酒经得起时间的考验。
作为茅台酒业的前任董事，季克良先生就曾表示，24年来自己每天至少喝8两白酒，而白酒在年轻人群体中难以推广是因为孩子不懂事，不知道选择好酒来喝。
抛开价格不谈，多数年轻人对于传统白酒的热衷程度的确不高，不少年轻人表示传统白酒的辛辣口感是自己抗拒的主要原因。
但是作为常年饮酒的中年人则认为白酒辛辣的口感和醇厚的滋味才是饮酒的精髓所在，结合年轻人和中年人的年龄差距和社会阅历来看，未来不断成长的年轻消费群体大概率会自动转化成白酒消费的主力军。
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