对标|喝啤酒吗？500元一瓶！据说对标茅台，你会不会尝试？
近日，华润啤酒推出高端系列啤酒“醴”，定价999元/盒（一盒2瓶），也就是说单瓶啤酒500元。这是一个什么概念？你拿着这瓶啤酒和中国的“酒王”茅台（官方指导价1499元/瓶，市面价2700-2800元/瓶）摆在一起，也不会有任何的违和感。
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事实上，华润雪花啤酒CEO侯孝海也是这么说的。他说：“‘醴’在啤酒行业没有对标的产品，但‘醴’与茅台同桌一点都不违和。”
500元/瓶的啤酒
大概是个什么水平？
在“醴”推出之前，消费者对于雪花啤酒的固有认知就是便宜，性价比高。超市里，随便一听330ml的雪花啤酒售价也就在2.5-2.6元的水平，整箱装都不会超过70元。而现在一下子推出500元/瓶的高端啤酒，雪花啤酒的追随者可能还有点蒙。
不知道大家是否愿意花200倍的价格买一瓶高端啤酒。
眼下正值欧洲杯的白热化阶段，啤酒和足球成了不少年轻人的标配。对于500元/瓶的高端啤酒，大家是否接受呢？30岁杭州白领阿颜向橙柿互动采访人员坦言直言：“500元/瓶啤酒？这个价格可以在比较正式的商务场合开瓶不错的红酒或者威士忌了，啤酒我感觉始终是快消品，大家坐下来一起搞氛围比谁喝得多。平日里看球，我喝得最多的就是七八元一瓶的百威、青岛，10元一档的喜力、嘉士伯，稍微讲究点的整点精酿，比如智美、罗10等，但价格三十元也到顶了，500元一瓶的啤酒还真有点喝不下口。”
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也有一些受访者表示：“出于好奇原因，500元一瓶的高端啤酒可以买一瓶来尝尝什么味道，但真要大量买不大现实。”
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值得一提的是，虽然目前市面上大众消费比较多的啤酒普遍集中在7-10元的价格带，但一些价格比较夸张的高端啤酒确实是存在的，只是这些啤酒产量比较稀少，并不为消费者所熟知。
杭州一位啤酒爱好者告诉采访人员：“在醴之前，蓝带1844啤酒售价大概是400元/瓶；英国产图坦卡蒙麦芽啤酒，要价大概520元/瓶；击沉俾斯麦啤酒（自称全世界口味最烈的啤酒，酒精含量达到41度，比一些口味柔顺的白酒度数还要高），售价大概580元/瓶；而世界上最贵的啤酒‘历史的终结’，市场价值大概是6000元一瓶。没错，你没听错，6000元/瓶，你不要认为买这个啤酒的人疯了，它的产量非常稀少，全球只有12瓶，采用蒸馏技术制作而成，这意味着你有钱也不一定买的到这瓶啤酒。”
啤酒股新高后回落
行业高端化是否是大趋势？
7月以来，A股酒饮料板块普遍出现冲高回落走势，青岛啤酒月跌幅高达16.43%，在香港上市的华润啤酒跌幅则达到9.46%。“出现这样的走势，一方面与近阶段A股食品饮料板块，特别是白酒股陷入低潮期有关；另一方面，与刺激啤酒股上行的事件性机会欧洲杯已经临近尾声有关。“在杭州某券商投资顾问看来，欧洲杯期间已经构筑了刺激啤酒股上行的情绪顶峰。
事实上，在此之前，在啤酒旺季（持续攀升的气温刺激啤酒销量）以及重磅体育赛事的加持下，资本市场上的啤酒股确实走出了一段非常凶悍的上涨行情。以青岛啤酒为例，该股自今年3月9日创下阶段性低点72.46元/股以来，到6月30日最高上涨至118.11元/股，区间涨幅高达63%；而同样在A股上市的乐惠国际（国内啤酒设备龙头，主要客户包括喜力、百威英博等）今年以来涨幅高达45%（7月下跌7.79%）。对于啤酒股而言，除了周期性的机会（比如每年夏季的啤酒旺季）和特殊的事件性机会（比如欧洲杯、世界杯），是否还能找到一把更为稳定的“钥匙”提升啤酒行业的估值？
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