不为人知|饼干巨头奥利奥也有着不为人知的秘密？她的成功对农旅项目又有何启示？
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“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，相信很多人都知道这个广告语出自哪里，没错，就是零食界非常有名的“奥利奥”。奥利奥如今在零食饼干中可以说是“巨头”一样的存在，但是却很少有人知道，奥利奥其实是靠山寨起家的。那为何山寨的也能做的得如此成功呢？下面来跟地道农旅小编一起看看吧！
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01
项目概况
奥利奥于1912年诞生，但是早在1908年的时候，就已经出现过一种和奥利奥饼干非常像的饼干了，它就是“Hydrox”。奥利奥在外观上致（抄）敬（袭）了Hydrox，从图片中我们可以看出，除了花纹和中间的字母不一样，奥利奥和Hydrox的相似度高达90%。
Hydrox先出，但是奈何奥利奥的公司财力雄厚，广告宣传做的比较好，在第一年上市的时候，便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，在民众中打响名号，结果导致正版的Hydrox看起来更像山寨。
02
项目特色
1独特而有仪式感的宣传语
“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，听到这一句，大多数人都会想起奥利奥。这块小小的夹心饼干，已经成为许多80、90后的童年回忆。当年，也正是凭借这句广告语，帮助奥利奥成为美国最畅销的饼干，并随后火遍全球。“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的三步曲，新奇的宣传语角度，不是宣扬饼干有多好吃，而是从饼干的吃法做文章，让吃奥利奥有了一种独有的仪式感，成为一种温暖愉悦的时刻。
2多个地区创新口味
奥利奥的经典口味是香草巧克力的白加黑，但它又并不止一种口味，在其他地区上市时会根据当地人的饮食习惯，来选择特定的食材制作成口味。这样可以让奥利奥在原本的饼干基础上，融入非常鲜明的文化属性，帮助产品在各个地区脱颖而出。奥利奥目前仅美国在售的口味，就多达40多种，比如瑞典鱼味、拉面味、炸鸡味、黄油啤酒味等等；而在中国，也推出了颇为接地气的山楂味、绿茶味、叉烧味等等。
3消费者互动参与
奥利奥是少有的能让消费者设计口味的饼干品牌，奥利奥会在社交网站上会推出了“玩味计划”，每年都会向网友们征集稀奇古怪的创意口味，官方将会依据美味程度、创意性和原创性评选出三个最佳设计，口味发明者在来年5月就可以见证自创的新口味正式上市。这样的玩法，能给予消费者强烈的参与感，让人觉得奥利奥不仅仅是一个公司品牌，还是“我”参与的品牌，大幅提升对品牌的忠诚度，从而引起广泛的自发传播。
4活用产品特点，创意营销
奥利奥音乐盒
奥利奥2017年推出的“奥利奥音乐盒”，放上奥利奥饼干就能播放音乐，咬一口就能换首歌......这样的设计简直酷到没朋友。在天猫刚一上市，2万台奥利奥音乐盒就被抢购一空。利用了奥利奥饼干的“圆形”，将其和“唱片”联系在一起，同时，音乐又是年轻人最喜欢的娱乐之一，奥利奥和音乐的结合，收获了大批年轻人的欢心。
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一百年系列海报
奥利奥饼干和搭配的牛奶，表达出创意丰富的内容，体现出品牌的历史感，突出了百年老店的感觉。同时也是在告诉人们，这一百年奥利奥一直陪伴在身边，让消费者怀旧之余，也倍感温馨。
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