你会在鲜花自动售卖机买花吗( 二 )


根据2015年荷兰花卉协会数据显示,中国对生活鲜花消费仅占鲜花消费的5%左右,鲜花作为一种非必需品,大多数时候是以礼品的方式被购买,虽然近年来消费者的消费习惯有所改变,但鲜花目前还并未成为生活的一部分 。而英国、荷兰等国家对日常生活鲜花消费早已大幅超过礼品鲜花的消费额,英荷两国比例分别达到57%、60% 。
四川外国语大学国际商学院副教授徐亮认为,目前国内消费者对于鲜花文化的认知与国外相比有较大的不同,鲜花自动贩卖机的售花模式遇冷的最大原因,就是没有精准定位消费者需求 。在不同的环境下,应当选择售卖相对应的鲜花,如探病送花,含有关怀、慰问、祝福病患平安、早日康复之意,此时应选用花色、香味淡雅的鲜花 。
徐亮告诉上游财经-重庆商报采访人员,鲜花自动贩卖机的最大特点是方便,但目前消费者的消费习惯未能改变,生活鲜花在成品鲜花销售领域中占比较低 。短期内鲜花自动售卖机不会对传统的花店带来冲击,至少需要三至五年的时间后,随着消费者消费习惯和鲜花市场环境的改变,鲜花自动贩卖机会获得一个发展的契机 。
同时,徐亮认为,目前自动贩卖机的销售模式更适合一些单价低、保存时间长的日常消耗品,而不是鲜花这种非生活必需品 。

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