小红书发布公告称 ， 为维护真诚分享的社区氛围 ， 保障品牌营销行为的合规性和公平性 ， 2022年4月20日起 ， 平台将上线“品牌违规分” 。该记分规则适用于所有在小红书有营销诉求的品牌 ， 包括但不限于已认证专业号的品牌 。
【小红书品牌违规分是什么？怎么操作？】
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小红书表示 ， 平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测 ， 每周对不合规行为进行记分 ， 每次违规记2分 ， 连续违规则记分累积 ， 最高累积10分 。针对不同分值 ， 系统将对品牌进行提示、笔记限流以及站内封禁等不同程度的处置 ， 处置周期从7天到28天不等 。
规则中涉及到的违规营销行为包含但不限于未经品牌合作平台、未经平台广告审核的内容合作行为 。
为了保证合作内容的质量和合规性 ， 帮助品牌和创作者规避合作履约风险 ， 内容合作需通过品牌合作渠道完成并遵守相关合作规范 ， 否则均属于违规营销行为 。
品牌被记分后 ， 如果想持续在平台运营 ， 品牌需积极自查 ， 立即停止违规营销行为 ， 并保持在处置期满后持续28天无违规行为 ， 则历史违规营销分自动清零 。
5月后 ， 平台会开放专业号申请品牌绑定 ， 之后可以查看对应分数 。这之前 ， 如果有违规记分 ， 小红书会通过商业化的销售渠道去主动建联和触达品牌做通知 。
据了解 ， 自去年12月启动违规营销专项治理以来 ， 小红书平台先后封禁了三批存在违规营销行为的品牌 ， 同时处置了多批违规营销笔记和违规营销账号 。
“品牌违规分”是在前一阶段治理基础上 ， 用更加透明、可视的产品化手段 ， 持续对品牌在站内的营销行为进行规范 。
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