广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告主）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动 。实行广告代理制 ， 可以使广告业内部形成良性运行秩序 ， 最大限度地发挥广告主、广告公司与媒体的长处 。
特点
广告代理制是在广告业的三位一体——广告主、广告公司和广告媒介中 ， 广告公司占据中间位置 ， 是广告主与广告媒介联接的桥梁 ， 广告公司实质上实行双重代理：一是代理广告主开展广告宣传工作 ， 即从事市场调研、拟定广告计划、设计制作广告、选择媒体安排刊播 ， 提供信息反馈或效果测定；二是代理广告媒介 ， 寻求客户 ， 销出版面或时间 ， 扩展广告业务量 ， 增加媒介单位的广告收入 。
文章插图
实行优点
（1）、有利于实行广告专业化、社会化 ， 可提高广告策划、创意水平 ， 提高广告的社会经济效益 。
（2）、有利于加强对广告业的宏观调控 。政府有关部门可以采取措施 ， 扶持各种类型的广告公司 ， 促进完善其经营机制与提高从业人员素质 ， 还可提高广告业全面服务水平 。
（3）、有利于制止广告业中不正当竞争 。可以促使广告行业内分工明确 。
（4）、有利于广告客户广告计划的保证实施 。
（5）、有利于向广告媒体提供销售时间罢免的经济方法 。
以上内容参考 百度百科-广告代理制
【什么是广告代理制及其意义何在？】
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