汾酒|国际清香、欧洲红酒相遇中格经贸文化论坛,汾酒“国际化”再提速
11月6日,第四届中国国际进口博览会期间,中格经贸文化论坛在上海国际会议中心举行。本次论坛由格鲁吉亚环境保护与农业部、格鲁吉亚驻华大使馆、丝绸之路国际总商会、山西省商务厅、山西省侨联主办,中国山西杏花村汾酒集团有限责任公司协办。论坛上,汾酒再次升级其原有的国际标准,正式发布《青花汾酒企业标准》。同时,汾酒与格鲁吉亚有关方面共同推出“中格联名酒”,该新品将作为“世界礼品”赠与世界各国首脑,有分析表示,这也意味着汾酒的国际化将揭开新的篇章。
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汾酒党委书记、董事长李秋喜在会上表示,“中格友谊不仅历久弥新,也将历‘酒’弥新。格鲁吉亚的葡萄酒和中国白酒,都将在匠心传承、开拓致远的基础上,立足新发展阶段,贯彻新发展理念,融入新发展格局,积极参与‘一带一路’建设,迈出改革开放新步伐,为助力两国全方位高质量发展做出贡献。”
近年来,汾酒围绕“国际化”战略动作不断。比如,率先执行与国际标准接轨的食品安全内控标准;通过建设海外体验店等与海外用户互动,带动汾酒文化在海外市场进行圈层化传播,参与哈佛中国论坛、中美企业峰会、巴菲特股东大会等。多措并举之下,形成了品质标准国际化、品牌国际化、文化国际化的汾酒特色“白酒国际化路径”。
在这背后是汾酒的出海决心,汾酒多次在其“1234”战略中强调国际市场的重要性,“国外市场依托‘一带一路’倡议的历史性机遇,将亚洲市场作为汾酒国际化战略打造的重点市场,加速国际化的脚步”,在2020年年报中,汾酒表示“全力加强汾酒国内国际市场拓展、布局力度”。
“中格联名酒”
采访人员了解到,“中格联名酒”整体瓶身采用了中国传统的天青色,瓶盖为青花,而且把“一带一路”的图像通过中国活字印刷的方式,在酒瓶的瓶身上进行处理,做出了“一带一路”和网格化造型的效果,两条金色的线条分别代表陆上“一带一路”和海上丝绸之路,可以直观地从瓶身上感受到“一带一路”,从而表达“中格”两国友谊的美好未来。
据介绍,格鲁吉亚拥有光辉悠久的8000年酒文化历史。在格鲁吉亚驻华大使Archil Kalandia(阿尔赤·卡岚第亚)看来,格鲁吉亚领军酒企之一的独格拉则葡萄酒公司酿造的葡萄酒,和中国白酒领军企业之一汾酒集团的合作值得关注。双方合作,不仅可以加强白酒在格鲁吉亚当地的认知度,同时也增强了中国市场对格鲁吉亚葡萄酒的了解。
自2018年以来,汾酒围绕“国际化”战略动作不断、连环出拳,形成了品质标准国际化、品牌国际化、文化国际化的汾酒特色“白酒国际化路径”。同时,汾酒充分发挥“国际香型”的优势,不断扩大朋友圈,培育国际粉丝。
早在2018年,在首届中国国际进口博览会上,汾酒与格鲁吉亚以签署“姊妹酒”的方式,携手互助,不仅成为汾酒深耕国际渠道市场的重大实践,也是共建“一带一路”的重要案例。
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有分析认为,如今,中格联名酒的亮相和推出,是“一带一路”下中格经济文化交流中的结晶,代表着汾酒从产品和品牌出海,上升到文化与标准的出海。经贸交流与人文交流密不可分,格中两国此次通过优秀品牌与产品等开辟了一条新的文化交流路径,将为双方开创全方位合作新格局迈出了全新的一步。
品质发展战略始于十年前
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