鲜语|每日鲜语多维创新，树立高端鲜奶新标杆( 二 )
在此背景下，今年6月，每日鲜语与奈雪的茶携手推出220ml迷你版鲜白桃乌龙奶茶、鲜红茶奶茶。该系列产品以每日鲜语高品质鲜奶为基底，配以正山小种红茶、黄金桂乌龙茶及白桃鲜果，采用冷泡工艺，锁鲜同时口感醇香，迷你容量、密封瓶包装还能让消费者随时随地轻松解馋。
五年规划新起点
自品牌诞生之初，每日鲜语就将目标用户定位于追求高品质生活方式的人群。目前，每日鲜语正不断拓展渠道，将高品质鲜奶及健康理念融入更多应用场景。在今年10月21日举办的上海晶耀前滩咖啡生活节，每日鲜语与精品冷萃咖啡品牌熊困困合作推出限定版拿铁，升级咖啡品质。
文章插图
蒙牛方面称，近年来我国乳品行业发展迅速，已迎来深度调整和产业升级阶段。随着新中产群体崛起，消费者不仅对乳品品质提出要求，甚至对产品原料、产地等也愈发看重。放眼整个乳品行业，以营养、健康为核心的消费升级趋势越发明显。
随着消费者营养健康需求增强，蒙牛常温、低温及奶粉、奶酪、鲜奶、冰品等业务均取得增长。2020年，蒙牛鲜奶市场份额扩大1.7倍至11%，每日鲜语成为高端鲜奶代表品牌。2021年上半年，蒙牛常温业务获近5年来最快增速，在低温行业低迷的情况下，蒙牛实现7%的逆势增长，其中鲜奶业务收入翻倍，市场份额大幅提升。
蒙牛表示，2021年是国家“十四五”规划开局之年，也是蒙牛实施“五年再创一个新蒙牛”规划的起步之年。公司增长超出预期，主要得益于准确把握经济发展逻辑和消费复苏趋势，推动产品及品牌创新升级。未来，蒙牛将继续加强研发创新能力、组织保障能力、收购整合能力、奶源控制能力及数字化营销能力建设，为打造具有国际竞争力的乳业产业和具有世界知名度的乳业品牌努力。
【数说】
360项
每日鲜语通过360项管理标准全程严控，保证到达消费者手中的牛奶鲜活营养。
4.0
2021年4月，每日鲜语推出4.0鲜牛奶新品，采用优于欧盟标准的生牛乳，每100ml鲜牛奶含4.0g高蛋白、130mg原生高钙及多种活性物质。
220ml
2021年6月，每日鲜语与奈雪的茶携手推出220ml迷你装鲜白桃乌龙奶茶、鲜红茶奶茶。
7%
2021年上半年，蒙牛低温产品实现7%增长。其中，鲜奶业务收入翻倍，市场份额大幅提升。
文/郭铁 图片来源 企业供图
【 鲜语|每日鲜语多维创新，树立高端鲜奶新标杆】编辑 李严 校对 翟永军
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