品牌定位的目的是为品牌确定一个适当的市场位置 ， 反映品牌在顾客头脑中形成具体而确切的含义 ， 使产品或服务在顾客的心智中占领一个独特的地位 。那么 ， 企业品牌要怎么定位?
企业如何明确品牌定位?
1、品牌定位的确立
首先应根据品牌定位点的可能开发途径 ， 列出各种定位点 ， 并对这些定位点进行优化组合 。舍弃不合理的方案 ， 保留可行方案 。然后对可行方案进行严格筛选 ， 以确立最后的品牌定位 。
2、品牌定位的传播
品牌传播要充分地表达品牌定位 ， 让目标消费者认识、理解、接受这一定位 ， 使定位与消费者的心灵产生共鸣 。品牌传播有公关、广告、包装、价格、营销渠道等多种途径 ， 其中最主要的是广告 。广告通过图文结合、声情并茂的方式 ， 立体展现品牌定位 ， 是品牌定位最强有力的传播方式 。
3、品牌定位的形成
品牌只有一种真正有力的定位—消费者定位 。品牌定位的目的就是要在消费者心中占据独特而有价值的位置 。消费者定位取决于其对品牌诉求的认可和接受程度 ， 取决于顾客感知 。
顾客感知越大 ， 对品牌的忠诚度就越高 。忠诚度越高 ， 品牌定位就越稳固 。成功的品牌总是牢牢地把握顾客 ， 不断强化与顾客的关系 ， 并引导他们认知品牌 ， 不断创造顾客感知价值 。
要避开的误区?
1.定位混乱：有些企业品牌定位推出的主题太多 ， 致使消费者对其产品或品牌只有一个混乱的印象 ， 难于弄清定位的产品功能及好处是什么 ， 很难让目标顾客与其他企业区别开来;
2.定位过度：有些企业定位过度鼓吹产品的功效或提供的利益 ， 使消费者难于相信企业在产品特色、价格、功效和利益等方面的宣传 ， 对定位的真实性产生怀疑 。如前几年一些保健品在定位时 ， 宣传其产品包治百病 ， 淡化了其主要功能 ， 使消费者产生了怀疑;
3.定位过低：与定位过度刚好相反 ， 定位过低是一种“高产品、低品牌”的定位模式 ， 虽然产品具有较高的质量与特性 ， 但是企业为了留住现有市场 ， 不惜降低定位标准 ， “拿自己的牌子毁自己的产品” 。
品牌传播要充分地表达品牌定位 ， 让目标消费者认识、理解、接受这一定位 。
【企业如何明确品牌定位？有哪些误区？】
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