品牌定位是茶品牌传播的基础 ， 确立有效的山东茶品牌定位需要从目标市场消费者的需求和购买动机、企业或产品自身的优势以及目标市场竞争者信息三个方面着手进行调研分析 。 目前山东茶品牌的定位存在同质化、空泛化、夸张化三种误区 ， 严重影响品牌传播的效果 。 建议综合运用各种资源 ， 多渠道、多层面挖掘有效的区分创意 ， 提炼品牌定位点 。 【品牌定位——山东茶品牌传播的“短板”】完成机构：[1]青岛农业大学传媒学院,山东青岛266109 [2]青岛大学美术学院,山东青岛266071
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