奈雪|新式茶饮奈雪迎来6周年 官宣品牌IP大使
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12月7日，奈雪的茶迎来品牌六周年。奈雪发布概念视频，正式官宣品牌大使“NAYUKI”。这个来自美好多元宇宙的IP人物，将在虚拟空间和现实生活中穿梭，探索每一个充满美好的宇宙空间。
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截至今年11月，奈雪的茶已在全国80多个城市开出700多家门店。此次生日季活动，奈雪72小时售出1.9045亿销售额，按此前报道所述奈雪月店均100万来算，相当于全国门店近一周的销售成绩。这一数据意味着奈雪的茶再次刷新了茶饮行业记录，也令行业和资本市场看到新式茶饮仍有巨大空间。
值得一提的是，此次NAYUKI还带来储值卡充100得150的福利，72小时商品成交总额近2个亿，这一成绩也为奈雪六周岁生日写下浓墨重彩的一笔。
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北青-北京头条采访人员了解到，本次活动中奈雪官方渠道（官方小程序、抖音直播间、线下门店）销量占比达97%，其中官方小程序占比达68%，品牌自有流量的活力可见一斑。自2019年开始搭建会员体系，2021年11月奈雪公布数据显示，会员数已达到4200万。在同一ID限购6张的规则下，此次共售出190万张卡，其中老用户占比89.5%，新用户占比10.5%。
随着新式茶饮行业竞争格局的形成，有观点认为，行业已经进入“内卷”阶段，据《2021新茶饮研究报告》显示，2017-2020年,我国新茶饮市场收入的规模从422亿元增长至831亿元，年复合增长率达到25.34%。面对愈加激烈、多元的竞争市场，除了产品创新之外，全线布局、形成具有高度标志性的品牌内核也成为茶饮品牌们发力的重点。
除了销售成绩亮眼十足，奈雪在12月7日六周年当天正式推出品牌大使——NAYUKI，将品牌人格化。这位诞生于奇幻星球的IP人物NAYUKI头带奈雪标志性爱心塞，从眼睛到着装都是奈雪LOGO绿，懵懂可爱的形象如茶芽初绽，颇具辨识度。奈雪同步推出实物版IP潮玩，也为奈雪构建更有趣、更有故事性品牌空间提供了想象力。
文/北京青年报采访人员 李佳
【 奈雪|新式茶饮奈雪迎来6周年 官宣品牌IP大使】编辑/谭卫平
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