经典的红黄蓝三原色搭配 ， 大字体形式的广告风格 ， 还有一些充满擦边趣味的文案内容 ， 椰树牌椰汁凭借这万年不变的“土味潮流”至今已成为饮品界的一股“泥石流” 。
碰巧 ， 瑞幸的主打爆款产品刚好就是“生椰拿铁” ， 同样也用到新鲜椰子 ， 所以这两家联名属实是“专业对口”了 ， 接下来的宣传营销自然也就得心应手了 。
此次联名产品是“椰云拿铁” ， 据官方介绍称此产品采用“环状分子包埋技术” ， 将椰浆搅拌打成绵绸细密的云沫状 ， 并以此替代常规奶盖 。
【瑞幸咖啡|连JOJO也不放过的瑞幸咖啡，靠讨好Z世代完成从破产到反超星巴克】宣传方面则是在经典的基础上再加一点新的创意 ， 主推广告词直接改编于原椰树牌的文案：“这一杯 ， 从小喝到大---气层” ， 仅需简短的五个字 ， 瞬间又勾起了童年时期那句刻入DNA的声音 。
海报内容同样充满了官方恶搞的趣味性 ， 代言人还原徐冬冬S型手持饮料罐的经典姿势 ， 但形象设计上却又比原版多加了一层沙雕气质 ， 十分迎合当下年轻人最爱的玩梗行为 。
而在另一张海报上 ， 瑞幸还将波普艺术与椰树广告的经典包装设计相结合 ， 原本的土味PPT风格即刻变得现代化且更有时尚感 。
当然了 ， 作为瑞幸联名代表产品的杯套和纸袋 ， 也是换上了一身“致敬经典”的风格造型 ， 完美向大家诠释了什么叫“土到极致就是潮”！
在官宣活动开启第一天里 ， 很多朋友第一时间就去门店打卡尝鲜 ， 分享给各自的亲朋好友们 ， 有趣的是 ， 就连联名方海南椰树集团也在官方微博上发话了 。
在与椰树椰汁联名的期间 ， 瑞幸也宣布签下电竞战队EDG ， 成为其品牌的新一任种草官 ， 开启饮品电竞跨界合作的商业模式 。
这次联名除了将去年的爆款饮品之一“椰青冷萃”作为联名款推销 ， 还计划要在上海推出电竞主题咖啡店 ， 并设立了包括主题灯牌与游戏体验区、弹幕走廊、战队历史荣誉墙和无限幻境打卡区等极具电竞特色的区域 。
时间来到今年的七夕 ， 按理说每到这个传统节日 ， 大家都应该是成双成对地在一起的 ， 可实际情况是 ， 形影单只的人占比更大 ， 很多朋友平时都只能默默地吃人家撒的“狗粮” 。
也因此 ， 今年七夕的朋友圈出现最多的不是情侣秀恩爱的画面 ， 而是以“孤寡青蛙”为主题的系列表情包 ， 为的就是调侃你我都是单身人士 。
“孤寡青蛙”原名叫Pepe ， 别名“悲伤蛙” ， 由国外漫画家Matt Furie于2005年创作 ， 2009年被网友传到4chan网站上开始火起来 ， 随后诞生了各种各样的二创表情包 ， 再后来便传入了国内的社交网络 。
因为多数人都喜欢它来表达失望、悲伤、受挫等心情 ， 所以Pepe便成为了这些非正面情绪的典型代表角色 。
由于大家的参与热情很高 ， 这只青蛙很快就登上了各大社区平台的热搜榜 ， 成为今年七夕顶流 ， 足以说明单身才是七夕的真正“传统” 。
针对这种现象 ， 各大饮品企业便借此机会为大家营造出“单身节”的氛围 ， 以此来安慰更多孤独的灵魂 。
瑞幸在这一点上就更直接了 ， 选择官宣与“孤寡青蛙”联名 ， 不光推出两款七夕联名特饮 ， 还有专属主题“七夕不咕呱” ， 以及为单身人士精心准备的彩蛋 。
联名一出 ， 网友们的注意力便纷纷被七夕限定杯套和纸袋吸引 ， 联名包装上印着悲伤蛙和其女友翠花的比心合影 ， 还写着“七夕不咕呱 ， 蛙瑞喜欢你” ， 而纸袋上的“牡丹”小彩蛋 ， 其含义则是祝愿消费者无论单身与否都能收获快乐与幸福 。
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