借助人们对于节日的关注 ， 企业进行节日营销可以获得比平常更多的热度 ， 所以营销日历对于企业来说是必不可少的 。
在各种各样的节日中 ， 人们总是会在特殊的节日中做一些特殊的事 ， 比如在传统节日中进行一些传统的习俗活动 ， 在很多现代活动中社交出行 ， 并在大多数的节假日中 ， 普遍都会比平日进行更多的消费 。节日不仅无法让人们忽视 ， 能够引发关注和讨论 ， 更能够引发消费的热潮 ， 而与之相辅相成不可分割的则是商家们借助节日热度所进行的一系列营销活动 ， 在更多地向消费者让渡利益吸引消费的同时 ， 也为自身的产品带来了销量 ， 进一步提升了品牌知名度 。
如何进行成功的、有效的节日营销 ， 是每到特殊节日企业们都要考虑的问题 ， 一些经典的节日营销策划案例 ， 可以带来很多有用的思考 。
案例一：五一劳动节——999广告片《健康本该如此》
五一是属于劳动者的节日 ， 如何紧扣节日主题 ， 戳中广大劳动人民的物质和精神需求是五一节日营销中的一个重点 。在这样一个节日里 ， 999的广告片《健康本该如此》成功地从众多营销对手中脱颖而出 ， 引发了大多数的关注和欣赏 ， 并带来了大范围的刷屏效应 。
这个广告聚焦于现代人面临着的一系列身心健康压力 ， 从生活的个个方面真实地还原了人们的日常场景 ， 年轻人一代由于工作和家庭的重任 ， 长期熬夜 ， 面临着失眠、脱发等多种职业病 ， 所以很多人都早早地将养生提上了日程 ， 即便不满于长辈在朋友圈转发的养生鸡汤 ， 但仍不忘在保温杯中泡一把红枣枸杞 ， “敷着最贵的面膜 ， 熬着最长的夜”“手机屏幕辐射大 ， 换了张绿色的壁纸”“凌晨三点转发遥远城市有人猝死的新闻 ， 给自己定了五个起床闹钟” ， 这些扎心的话语 ， 非常犀利而准确地展现了现代人的生活带来的健康危机 ， 压力之下 ， 很多人透支健康换来放松和休闲 ， 但也同时自欺欺人 ， 做着一些无用之事自我安慰 。
很多人面对着这些话语和画面 ， 仿佛看到了自己 ， 击中了内心的无奈与不安 ， 对于健康的担忧 ， 也早早地困扰着年轻群体 。五一作为劳动者的节日 ， 其主题便是劳动者的辛勤劳动和对社会的贡献 ， 将关注点放在广大劳动群体上 ， 是非常切题的 。《健康本该如此》正是因为戳中了很多社会人士的痛点 ， 引发了强烈的共鸣 ， 所以才使得那么多人心有同感地进行分享和转发；而从中表现出来的对现代人健康的担忧和关注 ， 也充分显示出了999的体贴和温暖 ， 让看到的人也对品牌产生了好感 ， 在这种效果下 ， 999品牌的曝光度和知名度通过内容的转发和刷屏得到了提升 ， 其美誉度和品牌形象也得到了更为广泛的认同和提高 。
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