引言：简单的符号背后，往往隐藏着一家企业的所有内核 。
品牌形象的打造，对于一家企业而言，是一项贯彻企业发展始末的长期项目 。在当下的市场环境中，它遍布在各个角落，无数形象各异的符号，共同组成了我们当下所公知的商业国度 。
无论规模多么庞大的公司，在大众眼里，都可以用一个简单的符号去代表它，古老宏大的奢侈品牌如是，财力磅礴的巅峰企业如是，存与微末之中的企业，亦是如此 。
因此，品牌形象策划是所有企业都绕不开的内容 。
一、品牌形象策划的含义
做好相关策划方案，对于 企业而言，到底具有怎样的含义呢？为何当今局势下，无论是哪种类型的企业，对品牌形象方向内容输出，都是不留余力呢？
1、群众识别：差异化的形象塑造，可以有效的让品牌与其他企业进行区别 。在这个同质化严重的时代，具备高识别性的品牌所占据的优势，不容小觑 。
2、构建企业价值体系：通过不同形象内容传输，可以不断的完善企业价值体系 。在企业不同发展阶段和市场环境变化的前提下，企业价值内容输出，也需要相应的做出调整 。从品牌形象着手，会显得更加便捷有效 。
3、行业定位：市场局势是不断发生变化的，商机也需要企业家们不断的挖掘 。市场发展至今，很多行业已经趋于饱和，信息企业想要从中获取市场份额，准确的行业定位或许可以成为它破局“利器”，然而“利器”的打磨，离不开品牌形象策划 。
二、品牌形象策划的组成结构
品牌形象的重要性，已经显而易见 。企业如何准确把握其中关键，做到优质内容输出呢？笔者在此，便通过视觉、听觉、印象、具象、定位等五大板块，对品牌形象策划内容，注意进行剖析，希望可以给各位业内人士带来一定的思路整理作用 。
1、视觉识别：商标的命名与设计
商标与名称，是品牌最直接的内容表达形式，这也是其形象构建的基础内容 。
很多人觉得，取一个好名字和设计一个好形象，对于企业发展，是 具有决定性影响的 。
笔者并不否认这个观点，但凡是都是具有两面性，公关人更加忌讳“一刀切”的平面思维方式 。
个人观点认为，品牌的名称和商标，在企业发展初期，其影响力和作用不容忽视 。因为对于初创企业来说，几乎没有所谓的群众基础，更不存在所谓的粉丝，其次企业的首要 目的就是让受众记住自己 。对的，就是简单的记住自己 。
但随着企业的发展，已经对应推广资源的投入，随着来的便是企业会拥有一定程度的粉丝基础 。在粉丝眼里，此时它的名称与商标的内容，都不会左右他们的感受，因为“爱屋及乌” 。
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