2021年前3个季度，我国社会消费品零售线上化率在30%左右徘徊，电商渗透率趋于稳定，线上零售与全国消费体量走势相趋同 。2021财年阿里巴巴GMV同比增长为15.13%，与此前相比增长幅度相对平缓 。
传统电商在行业的逐渐饱和下，增长态势正在不断平静下来 。不过直播电商的横空出世，犹如一匹黑马般打破了电商行业的平静 。
2020年我国直播电商市场规模超万亿，并预计2021年规模超2万亿，一举成为了电商行业的新增长点 。
淘宝虽然早在2015年就上线了直播电商业务，起步最早 。但抖音、快手等娱乐社交粘性更大的短视频平台占据了市场机遇，以至于出现了2020年抖音直播GMV反超阿里巴巴的现象级事件 。
目前快手也在极力赶超淘宝直播，2020年快手直播电商GMV同比增长超过500%，增长幅度近5倍于淘宝直播 。考虑到两者在直播电商领域十分接近的GMV规模，快手在2021年反超阿里是非常有可能的 。
作为电商行业的下一个增长点，如何在直播电商领域翻盘确实需要阿里好好琢磨一番 。
8万亿GMV，阿里高耸的护城河
对于市场霸主阿里巴巴来说，其未来的市场地位会受到威胁吗？
近年来，抖音、快手、拼多多、京东的轮流登场都在抢夺着阿里的光环 。但老虎ESOP发现，即便是竞争对手此起彼伏，阿里在电商领域仍然是稳如磐石 。
直播电商即便目前正大红大紫，其在2021年的预期市场规模也仅为2万亿，甚至不及阿里巴巴2021财年GMV的四分之一 。
更何况阿里巴巴在直播电商领域也并不差 。
抛开与自身体量的对比，阿里巴巴2020年在直播电商领域的市场排名也紧次于抖音，远高于其他传统电商对手 。京东、拼多多等老对手们甚至没有太多关于直播电商业务的市场数据 。
在电商行业的老地盘上，阿里巴巴始终未丢失“老大”的位置 。
老虎ESOP发现，2021财年，阿里巴巴的GMV规模达到了8.12万亿，同期京东的年度GMV为2.6万亿，拼多多则仅为1.67万亿 。阿里巴巴全平台的年交易额为京东、拼多多加一起的2倍 。
无可匹敌的GMV正是阿里巴巴在电商行业的护城河 。
即便是近年来异军突起的拼多多，其活跃用户人数甚至在一定时间内超越了阿里巴巴，但反观年度交易额仍有5倍的差距 。
高度的用户粘性也是阿里巴巴保持优势的杀手锏 。
2020财年，阿里巴巴用户年均消费金额为9240元，高于京东的5535元与拼多多的2115元 。
在高优势的GMV与用户粘性的加持下，阿里巴巴稳坐中国电商头把交椅的地位很难被撼动 。
把视角回到直播电商领域，虽然目前阿里在直播方面暂未表现出在传统电商领域的统治力，但直播电商领域的角斗才只是刚刚开始 。在大体量的加持下，阿里巴巴集中资源大力开拓直播电商市场，先天的优势无需多言 。
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