灿星制作（多方合作，共同成就）
2012年5月16日，加多宝在北京召开新闻发布会，宣布正式启用“加多宝”品牌，并将在5月28日上市加多宝凉茶产品 。
此时，加多宝面临着前所未有的挑战，即在品牌转换的关键期，如何让消费者更迅速地记住“加多宝凉茶” 。
当我们把视线拉至同时期的杭州，浙江卫视正在就新项目招商，并且已有品牌有冠名意向 。
然而，在节目开播不到两个月的时间，原定的冠名商放弃冠名权 。令项目负责人焦虑的是，怎么在短时间内，寻找到适合的冠名商 。
在当年“拿来主义”盛行的综艺市场，灿星制作公司引进荷兰优质版权节目《The Voice》 。作为国内首档版权综艺，《中国好声音》被寄予厚望 。
但其冠名价格折合到每期，远远高于其他高收视综艺的单期价格 。难道国内第一档有分量的版权节目就因为冠名费用被扼杀在摇篮里？
作为加多宝连续多年的合作伙伴，立和传播在加多宝最艰难的时期，选择与加多宝站在一起 。助其战胜困境、重塑品牌，与全国各地媒体沟通、联系，以加大加多宝凉茶的传播力度 。
浙江卫视深知立和传播与加多宝的紧密关系，所以在《中国好声音》能否如期播出的时刻，找到了立和传播 。
最终，加多宝、浙江卫视、灿星制作、立和传播这四个代表不同立场，但同样抱着“节目一定火”的信念，不愿意屈服于困境、在困难面前越战越勇的伙伴，联合起来，精诚合作 。在节目播出前，就冠名事宜举行了三场高效会议：
6月2日，确定节目最终的名称为《加多宝 中国好声音》，敲定品牌主物料的设计和权益；
6月14日，就品牌权益与节目内容的平衡进行商议 。确定在第一演播室控制品牌元素，在其他线上线下宣传中，保证客户元素与活动紧密结合 。
6月27日，对品牌在节目中的所有权益进行明确和落实 。
各美其美，美美与共 。2012年的夏天，经过四方伙伴的竭诚合作，终于成就了《中国好声音》现象级综艺的神话 。
四方合作伙伴高层合影
回顾当年，浙江卫视和灿星制作在“拿来主义”最盛行的时候，坚信专业的力量、品质的力量 。不将就于免费“拿来”的机会，最终选择了在全球有广泛成功经验的《The Voice》模式 。与荷兰版权方展开全方位的深度合作，切实钻研节目模式精髓，力求将节目品质做到极致 。他们相信，中国观众需要的是精品节目，观众要的不是“形似”的山寨产品，而是“得其神”的高品质“正宗”节目 。
加多宝秉持品牌匠心，一直为消费者提供优质的凉茶产品 。“正宗”，是加多宝与《中国好声音》合作的基本属性 。而在之后的接触中，对品质的追求和匠心精神，成为四方合作伙伴能连续四年紧密联系、合作顺畅的基本前提 。
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