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网络营销的前景和未来方向 网络营销的发展趋势有哪些( 二 )

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而社会化营销传播的基础条件是能够使消费者感兴趣并判定为有价值的信息，所以，在传播内容创作期间便要求策划人员能够精准匹配目标消费者在产品和心理上的需求，借助品牌内涵及风格调性的彰显促使接收信息的消费者能够拥有良好的售前体验，进而使消费者产生特定层面的共鸣并促进消费决策和售后分享传播的意愿，由此形成良性的人际传播循环其推动力和传播力将呈现出病毒式传播的趋势，为品牌知名度和产品在市场中的宣传推广提供诸多机会 。
l 优化SEO营销环境
国内在网络营销高速发展过程中诞生出众多类型的知名网络平台，包括微信、微博，以及抖音、斗鱼、B站、小红书等代表性的大流量平台 。随着从“增长黑客”到“私域流量”的火爆使网络营销人员更加重视新媒体平台获取用户流量导入自身品牌流量池的重要性，随之引出众多营销理论被重新包装并付诸实践 。
但随着流量红利或优势的逐渐消失，新媒体运营者们回归冷静进一步巩固网络营销基础建设成为焦点，其中SEO营销环境的建设与优化成为众多品牌的主要需求 。以往SEO工作主要依赖于非常专业的团队用时间和智慧及大量资金完成自然排名的优化，为品牌在特定垂直信息领域中获得竞争优势，其中大量指向性链接与信息便是让使用搜索引擎的用户能够快速寻找到品牌商家 。当新媒体真正开始占领公众聚焦和社交信息领域时，借助新媒体平台的用户流量基础开展社会化传播并为品牌方提供基于人际关系的社会化导流方式，它能够通过内容导流和转化消费者，还能通过发布信息获得更多传播机会和优化SEO外部链接的指向，依此为网络营销环境提供多方面的策略支持并获得更多的市场机遇 。
l 吸引网络关注流量
社会营销以公益和新闻营销作为口碑传播突破口，传播信息源可以是新闻媒体平台也可以是其他新媒体平台，通过用户积极的推荐到社会网络当中具有新闻价值的信息被新闻媒体发现并参与传播 。或直接由新闻媒体通过网络进行报道，很容易形成大众媒介之间相互转发的公众信息，同时再经由新媒体形成交叉传播便会很快形成口碑方向的病毒式传播 。
网络营销中事件、口碑、新闻、借势和热点传播都属于公众喜闻乐见和自愿参与的病毒式传播方式，因为这些营销模式所提倡的传播信息必须满足五大分享要素，且都属于满足人们社会关系及自身价值观传递角度的需求，所以，策划并开展社会化营销时思路都会在精准内容策划与传播媒介策略投入精力，而不是向单一的产品销售方面投入资源和资金 。
为形成病毒式传播并达成社会化营销目标，首先需要品牌方对目标消费群体塑造良好的品牌口碑及传播形象，其次在开展营销活动之前拥有较好的目标群体调研分析依据以供策划与实施得以到位，另外便是植入清晰的导流传播内容与恰当的传播策略 。围绕新闻传播价值输出相应的信息内容，借助媒体传播势能覆盖目标消费群体及广泛的潜在人群，便会获得其中有共鸣体验和消费意向的人群前来咨询和购买，甚至会在精准目标群体和其他受众群体中出现众多快速转变消费的情况 。

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