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网络营销的前景和未来方向 网络营销的发展趋势有哪些( 三 )

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l 促进网络正向舆论及口碑传播
社会化媒体策略中具有价值的信息，能够吸引众多关注者的同时也会引来其它网络媒体的外部链接和信息映射，通过舆情监测能够轻松收集并分析得出舆论及口碑传播的现状与方向，良好的传播效果会提升品牌价值及未来口碑传播的效果，但其中难免会出现反对者的声音，甚至是因为误解或恶意攻击带来的负面舆论情况 。
品牌方在实施任何能够形成或期待形成广泛而有效的营销或公关传播活动时，都应该通过舆情监测系统及时跟踪发布的原始信息及相关衍生话题，在出现反对声音时予以解决并避免负面舆情的出现与发展 。维护传播活动过程中的良好口碑和舆论方向才能使社会化营销发挥出应有的作用，并为品牌、产品及企业主体获得社会中广泛的支持与经济效益 。
二、 社会化营销的趋势
1. 品牌商更倾向于转化效益
随着品牌广告主方面趋于理性化的广告投放策略，现象级营销和刷屏事件呈现出逐年减退的迹象，反而在社会化、病毒式、口碑体验等营销方式上倾斜广告推广资金 。另一方面品牌营销的发展也逐渐趋向于营造量身打造属于自己的营销环境，社交电商模式与私域流量概念的兴起正是广告主和各类营销平台放弃冲动式竞争，转而向消费者对品牌的情感方向健康发展的良好态势 。
名人效应一直以来就是转化变现的主要推动力之一，配合网络社交平台的受众覆盖及社会化传播力，其转化速度在近年来已经得到充分验证，但同时品牌方仍需注意明星代言者的不当行为会影响品牌美誉度，新晋明星带货王或将成为众多品牌的首选合作方向 。
2. 微信公众号、视频、KOL仍是营销重点
微信生态体系仍是国内社会化营销主战地，坐拥十亿以上用户量的微信产品矩阵是迄今国内蝉联网络社交与即时通讯方面的魁首，其用户对生活工作中的社交沟通、信息处理、学习提升、支付理财等各方面都有很深程度的依赖，并数次将包括阿里系、字跳系及其他知名品牌相关社交产品成功“击退于市”，国内用户在社交通讯方面对其依赖性之强，注定微信生态体系在社会化营销浪潮之中占有重要位置 。
KOL、网红与明星效应对四成消费者有深度影响，具相关洞察报告统计约有六成品牌社会化营销依赖于名人效应的推动力，其中四成消费者愿意接受并购买名人影响力推荐的产品，在食品和美妆行业体现尤其明显 。
短视频的商业化进程由于始终坚守向垂直领域的发展，使得各垂直领域内竞争愈发激烈广告及内容产出的成本也呈现出持续升高和居高不下的态势，进而造成短视频行业的马太效应愈发严重，尤其体现在早已成为红海的生活美食和游戏娱乐等垂直领域 。

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