2018年前后，随着大数据与人工智能技术的进一步发展，科技企业开始尝试无边界的场景化营销，比如，用技术重构线下广告，反过来推动媒体的数字化、智能化、网络化…品牌在这场营销技术革命中，跌宕起伏，结果是：非但没有失去地位，反而是朝着更加重要的角色迈进 。
忽视品牌的态势今年被叫了个急刹车：很多大品牌在疫情后，更重视品牌打造了，因为他们太知道“品牌价值意味着什么” 。
为了打出差异化，企业不惜重金投入到品牌广告上 。例如，在线教育、新消费行业，线上线下广告如猛虎出山，这些品牌策略在消费者眼中似乎在烧钱，实则不然，永远都是买的没有卖的精 。
看起来，建立品牌似乎与数据驱动的营销理念并不一致 。但清醒的一波营销人已经开始应用过去十年来所学到的营销技术，在这个数据驱动的世界里，建立品牌策略、做出更好决策了 。
用户调研、页面测试、转化率优化这些技能，都被用来支持基本的品牌策略 。今天就详细聊聊用落地页怎么做品牌——对，你没看错，你可以把落地页优化作为你的品牌实验场 。下面我们一起看看，某些先锋品牌是怎么做的 。
一、落地页要有品牌感
用落地页做品牌的前提，是我们真的重视品牌的价值 。这里先明确一下“品牌感落地页”需要去做的几个基本要点：
1. 设计和用户体验达到品牌品质；
2. 表述的态度、语气和传递的信息，与品牌调性统一；
3. 与市场其他同类公司相比，页面让消费者体会到品牌差异性；
4. 页面质量撑得起品牌自身的信任感和承诺感 。
以上这些基本的要点，都应该鲜明地体现在落地页上——无论这个落地页是短期促销、还是长期购买 。比如，一个科技感十足的在线教育品牌，其落地页就需要与其广告风格、官网、产品内设计、整体用户体验都保持一致，为了体现出 “科技让学习变得更轻松高效” 的主题，落地页也需要带有更多的互动性和创意点，让用户可以信服他们的科技实力 。
举个例子，同样是明星代言的品牌，不重视落地页和重视落地页，在做素材的流程上就会截然不同：不重视的，就会是明星相关的素材，都是品牌的事儿，我们给啥用啥；重视的，就会要求明星在前期就配合落地页的承接，做出不同使用场景的演绎 。
另外，在试图传达品牌个性时，落地页从配色到文案的感觉都很重要 。如下图例子，你可以看到 ABC Mouse 的视觉效果传达了有趣、优质、专业的要素，配色也传递出活泼又童真的感觉 。吸引家长视觉的同时，也让人产生一种积极向上的联想，符合家长对孩子成长的预期 。
如上所述，落地页的风格、语气、文案、素材，都构成了品牌的 “门面” 。但“门面装修”可没有那么简单：落地页的目标是在正确的时间、对正确的人、产生足够的吸引力——这也是落地页需要不停测试的原因所在 。
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