如果账户的预算充裕，就可以针对那些展现少的计划进行放量操作，以观察其实际的转化效果；
如果是多产品（多地区）的账户，就能更直观地看出哪个产品（地区）转化更好，就可以针对该计划加大投放 。
这就是从计划的维度来分析数据，单元报告的分析方法与计划大同小异，所以就不再赘述了 。
2、关键词层级
关键词分析是数据分析中非常重要的一个指标，无论你是在计划还是单元的维度中发现到了问题，最终的操作都要落实到关键词的层级上 。
分析关键词数据时，需要用到上述整理好的关键词报表，制作方法就不再复述，上面已经说得很清楚了，唯一要注意的是，一定要给每个关键词的url加上追踪代码 。
通过上图，我们可以很清楚地看到每个关键词的消费、点击、展现、对话、转化数据 。这样，就能很容易地判断出每个关键词效果的好与差，接着再用四象限分析法来分析数据就方便多了（分析创意数据与关键词数据大同小异，四象限分析法同样适用） 。
◆ 第一象限：消费高，转化高 。在均价合理的情况下，这是非常好的一类关键词，说明容易被人看到，容易被点击，容易产生咨询，转化也高 。
这类词需要重点关注，应该着重关注它的排名，如果均价没有高到离谱，转化成本没有超过预期金额，就不要轻易降价 。
◆ 第二象限：消费低，转化高 。消费低说明展现少或被点击的次数少，转化高即为关键词足够精准 。
这类词也是应该花时间去关注的词，如果消费低是因为展现太少，就放匹配，平时多否词即可；
如果消费低是因为点击均价太低，就去查看排名，排名低则尝试提价；
如果有排名，还是占位1-2名之间，就去查看创意，是不是广告写得不太吸引人 。
◆ 第三象限：消费低，转化低 。消费低说明展现少或被点击的次数少，转化低即为流量不精准 。
这类词可以放量操作，把匹配模式扩大一些，多做否词 。等量上来后，再看逐步观察点击、对话的效果，如果点击差则关注创意，如果对话差则关注着陆页 。
◆ 第四象限：消费高，转化低 。消费高说明点击多或点击均价太高，转化低即为流量不精准或关键词本身就是流量词 。
这类词是导致转化成本过高的元凶，一定要将其扼杀于摇篮之中，属于重点关注的词 。
在分析、优化这类词时，先打开搜索词报告，看看该关键词的匹配乱不乱，乱的话即否词，若正常则关注创意、对话是否足够吸引人，咨询人员的话术是否有问题 。
如果这些问题都没有，就看点击均价是否过高，过高则降价，合理则缩匹配 。
有人说像这种没转化的词可以暂停或删除，在预算充裕的情况下，我认为没必要，只要低价、放量跑就行了，因为每个关键词带来的搜索词都是不一样的，A关键词可能会带来B搜索词，B关键词可能会带来C搜索词 。这样既方便拓词操作，也许有时还能带来转化的惊喜 。
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