三、撰写有引力的关键词标题及内容
为每一个产品或服务所涉及的关键词撰写最合适的标题和网页描述 。
1、 标题描述撰写原则：
1）准确规范，主题明确；简明精练，言简意赅；最好在 20 个字内搞定
2）突出与关键词的相关性，如直接用关键词做标题或标题中包含关键词；突出实效性，如促销打折，节假日活动等；
3）强调所提供的产品或服务的优势、独特性、专业型 。
2、 标题优化原则：
1）俗话说，题好文一半，题高文则深 。读标题的人是读正文的 5 倍，标题好比商品价码标签，要用标题向消费者打招呼，并以此抓住消费者的目光 。
2）每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺 。这种承诺明显有益于消费者 。
3）标题中突出产品或服务的优势和特点，知名品牌要在标题中出现，如诺基亚 6500S
4）始终注意在标题中加入新的信息 ，带有信息的广告标题，往往会多出 22％的人记住它 。
5）在标题中避免使用否定词、使用完整的公司名称、加入联系方式、不相干人名等杂乱信息 。避免使用有字无实的瞎标题 。
6）标题中一定要包含关键词：
7）关键字出现在不同地方，有不同的效果，吸引力排名如下：
标题＋网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键字
如果您的网站标题中含有关键字，那么效果比只有网页描述中含有关键字更好，当然效果最好的是网站标题和网页描述中都含有关键字 。
3、 描述优化原则：
1）用通俗易懂的语言围绕关键词的产品和服务作介绍；
2）产品服务先介绍，公司特点和优势可以紧跟其后，如果要放入联系方式的话，一定要放在句末；
3）一定要在前 20 个字内包含关键词，至少在整个描述内重复两次关键词；
4）不要在描述中重复公司名称，不要在描述中出现 URL、重复特殊标点符号，不要把联系方式放在句首，不要罗列无关的其他产品和服务 。
四、关键词投放策略和技巧
关键词的投放策略可以分为两种类型：霸主型、跟随型 。
霸主型策略就是在所有主要关键词都要取得优势的排名位置 。一般是第一页的前十名甚至前三名 。跟随型策略就是不刻意追求排名位置，尽量不参与位置的价格竞争 。以较低的价格取得出现在自然搜索结果之前的效果 。在霸主型投放策略的代表企业很容易通过热门词看到 。而阿里巴巴在开展百度竞价推广中则执行典型的跟随型策略，即在几乎所有的相关关键词中都投放广告，但是都不参与价格和位置竞争 。
关键词的投放策略和技巧不是一成不变的 。要根据项目的自身和竞争对手的变化及时总结调整 。这样才能以最小的投入换来最大的回报 。
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