搜索引擎推广实际上可以分为两大块来讲，一块是付费搜索引擎推广，一块是免费搜索引擎推广 。
第一部分：付费搜索引擎推广
在当前阶段，搜索引擎推广已经成了一个公开的，企业都可以使用的推广工具 。5 年来的市场的逐渐成熟，已经决定了，如果对搜索引擎推广能力一般，大部分企业（项目）在搜索引擎上花的推广费用仅仅能够收回 。很简单的道理一旦搜索引擎推广很容易的获得暴利，别人也可以购买同样的关键词 。对于企业来说，只要有产品销售，就可以做搜索引擎竞价推广 ，但对于我们互联网项目来说，是不是都适合做竞价推广呢？显然，搜索引擎竞价推广并不是每个网站都适合的，比如大众点评类网站、分类信息网站 、视频网站，社区 SNS 类项目等，在转化率不是很高的情况下，并不适合做付费搜索引擎推广。
个人认为以销售为导向的网站项目最适合做搜索引擎竞价推广，比如购物类网站（各类电商）、商旅服务等 。
那如何做好付费搜索引擎推广呢？
我们将主要通过以下几个方面的工作来提升搜索引擎推广的效果：选择适合的搜索引擎、选择适当的关键词、撰写有引力的关键词标题及内容、关键词投放策略和技巧、数据统计与分析，及时总结与改进 。
一．选择适合的搜索引擎–主流搜索引擎有哪些？
根据艾瑞网发布的《2007 年中国搜索引擎市场份额报告》显示，07 年百度、Google 中国和中国雅虎三家的搜索引擎营收份额之和超 95%，基本垄断搜索引擎市场 。而百度则依托广告主数量拓展以及广告主 ARPU 提升，占据了 60.4%的市场营收份额；而 Google 中国依靠其高端用户人群，吸引了较多房地产、教育等领域的广告主，营收相比 06 年也有大幅增长，市场份额达 21.2%；而中国雅虎借助阿里集团的优势，为广告主提供整合营销，获得了较多中小广告主的青睐，占据 13.8%的市场份额 。
当然，这是排名前三的主流搜索引擎 。实际上目前搜狐旗下的 SOGOU 及腾讯旗下的 SOSO 市场份额也有所上升，从理论上来说，只要是适合做搜索引擎的项目，那每一个搜索引擎都应该做，只是需要根据每个搜索引擎的受众人群特点，在关键词的选择上有所差异 。
二．选择适当的关键词–选择最佳关键词 8 大技巧
1、站在客户的角度考虑 。
潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法 。
2、将关键词扩展成一系列短语 。
选择好一系列短语之后，用 WordTracker 网络营销软件对这些关键词组进行检测，该软件的功能是查看你的关键词在其它网页中的使用频率，以及在过去 24 小时内各大搜索引擎上有多少人在搜索时使用过这些关键词 。
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