在产品日渐同质化的当下，在流量红利告竭的今天，靠运营驱动发展已经成为很多企业的共识 。
但长久以来，定位模糊、杂而不精、工作繁杂等问题，始终困扰着运营人员 。那么，究竟什么是运营？运营，其实就是用户运营的概念外延，是驱动营收，持续地为用户创造价值；而一切运营的基础，其实都围绕着用户运营 。
为此，我们精心挑选和编辑了「用户运营」系列内容，从方法论、案例、实操、工具使用等方面，帮助大家消化和理解如何在数字时代做运营 。
▌一、什么是用户运营？
用户运营，作为重要的运营岗，其工作内容主要聚焦在用户需求挖掘、用户行为分析、用户生命周期管理等方面 。
那么，用户运营的核心目标是什么？就是通过各种手段与渠道，将产品服务与用户联系起来，并持续不断的维护这种关系 。
某电商平台，为促活用户制定的用户运营策略
尤其是当前流量红利消失，获客成本攀升，如何搭建激励体制，以延伸用户生命周期摊薄成本？如何利用用户思维，挖掘出用户更多实际的需求？如何通过数据迭代产品，提升用户体验完成获客和黏客？这些问题每时每刻都在考验运营人员的智慧 。
1、用户运营为何而存在？
用户运营作为最接近用户、最深入了解用户的一环，一直是互联网从业者永远聊不完的话题 。作为产品经理与运营工作中最重要的组成部分，不少人认为互联网本质就是用户思维 。换句话说，一个规划设计极佳的产品，始终都需要有用户为产品和服务买单 。
举个简单例子，我们每天随处可见各种各样餐厅，无论是连锁品牌，还是小众网红店 。经营目的都是迎来更多食客，创造更多收益 。
假如餐厅位置偏僻，不靠近商圈也不贴近学校周边，商家也没有营销或者炒作的念头，每天单纯靠天吃饭 。光顾的食客主要来自于过往路人或者周边居民，那么这家餐厅恐怕是活不过两个月 。
但如果充分调动每个到店食客的积极性，例如通过发放积分卡、朋友圈集赞等营销手段，通过这种简单游戏化的方式进行会员管理和社交传播，食客肯定乐于再次光顾，同时也能够影响覆盖更多的潜在食客 。更聪明的店家还可以更进一步，建立会员信息库，根据不同时间、性别、年龄差异，推送一些营销活动，更会事半功倍 。
线下实体店如此，互联网行业更是如此 。如果得不到用户的支持与喜爱，无论界面设计如何超前、新颖，代码如何高效、稳定，其实都毫无用武之地 。这个时候，维系产品与用户关系、建互动纽带的便是用户运营 。
2、用户运营的核心目的 用户运营的核心目标是什么？就是通过各种手段与渠道，将产品服务与用户联系起来，并持续不断的维护这种关系 。
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