随着互联网重塑媒介这一历史进程的不断深化 ， 媒介的形态、生态 ， 乃至信息传播的根本环境均已发生了深刻的变化 。以自媒体和社交媒体为代表的新媒介形态和新传播机制不断涌现 ， 广告产业的业态也正在发生着翻天覆地的演变 。在互联网技术集群的催生之下 ， 媒介“海量”供应之势 ， 逐渐打破了“垄断”的媒介供给结构 。这种结构性变化 ， 加速传统代理公司的衰落 ， 甚至瓦解 。
同时 ， 营销处于变革时代 ， 也是混沌的时代 ， 数字化广告企业已经开始主导市场 ， 关于传统已死和互联网思维的论调不断交锋 ， 旧有的传播逻辑已被颠覆 ， 新的传播体系正在构建 。以传统媒介为中心正向以消费者为中心跨越 ， 营销的关键词由“广告”“渠道”变成了“互动”“体验”“内容” ， 这一切都在改变广告公司的服务模式 。
传统广告公司起源起于上个世纪初 ， 兴盛于报纸、广播、电视等传统媒体占统治地位的二十世纪中后期 。中国稍晚于欧美 ， 大众传播的巅峰出现在1998年 ， 央视春晚达到空前绝后的7.1亿人 ， 这个时间4A可谓炙手可热 ， 广告人醉心于创作大TVC、大平面 ， 沉迷于广告带来的巨大回报 。
然而 ， 商业模式的竞争本质上是自然选择的过程 ， 如今随着国内互联网的发展 ， 国内市场新经济体不断涌现（如：网红经济、IP营销、智慧营销等）的兴起 ， 广告与营销的角色发生了360度转变 ， 传统4A广告公司的生存空间越来越小 。与此同时 ， 在当下的市场阶段 ， 品牌方对策略服务的诉求也不断变高 ， 迫切希望通过营销策略的调整来解决营销问题和撬动增长 。因此在当前市场阶段营销咨询公司较之广告公司更占据有利地位 。尤其是2017年起 ， 各种品牌咨询公司开始在各种奖项上攻城略地 ， 隐隐已现王者之气 。
在这个广告业山雨欲来风满楼的时代 ， 就业压力与行业境遇令广告从业者人人自危 。近日 ， 知名职场社交平台领英（l
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