落地页怎样才能让用户满意？有哪些规避点及优化点？落地页 全称广告落地页（Landing Page），是用户通过一个广告素材（图片/视频）点击进来的页面，是广告主想呈现给用户的广告信息 。
在信息流广告投放中，落地页不仅要准确传达产品或服务的独特卖点，也要提升互动的友好度，吸引用户完成转化 。
用户打开落地页后对品牌的影响是在极短时间内建立的，这种印象会一直伴随着后续的浏览过程，成为一种基调 。我们必须想办法 让落地页能够在一瞬间就让访客感到满意！
设计一个令人满意的落地页需要让访客：
1、感到舒服没有阻力
2、产生强烈的消费冲动
3、能够高效地获取信息
4、感到愉悦
本篇笔者主要从规避点和优化点2个方面入手：
1、规避点：落地页需要规避的“雷区”
2、优化点：落地页样式的选择技巧，做到因产品而制宜
一、规避点：落地页需要规避的“雷区” 规避点1：谨慎直接投放企业官网
原因1：很多企业客户的官网并非自身搭建而是采用了第三方的模板建设的，抛开本身就惨不忍睹的美观因素不说，很多甚至根本没有做移动端的适配，页面变形和加载速度慢的问题比较严重，在手机里面打开的效果也只能用“琳琅满目”和“五花八门”来形容了 。
原因2：有些企业的官网是基于SEM优化的基础来设计制作的，而信息流广告和SEM本质的差别是信息流广告是由移动端媒体承载的原生广告，曝光是用户是别动接收的，而SEM推广是由用户主动搜索而产生的曝光行为，因此在信息流投放中，SEM类型的官网无法突出广告主要表达的核心主题 。
原因3：传统企业和中小企业的官网过于保守和严肃，需要考虑跟投放的媒体的用户群格调是否一致，比如地产公司的官网投放在内涵段子上就会很格格不入 。
规避点2：慎用第三方H5建站
H5是在朋友圈广泛传播的一种表现形式，使用易企秀、兔展等第三方工具制作落地页操作简便、成本低廉 。但是作为移动信息流推广来运用并不适合，主要原因有：
原因1：大部分套用模板制作的落地页样式相对来说新意不够，动画效果复杂，有些会加载不顺畅，翻页繁琐，有些模板的背景音乐也会对用户造成一定的骚扰；
原因2：第三方工具制作的H5数据统计并不完善，只能搜集到表单信息，不能对落地页的转化进行深度分析，不便于对落地页进行优化；
规避点3：忌与入口图文案/素材无关
用户进入落地页必然是被入口图或入口标题文案所吸引的，落地页的内容跟入口图应该保持连贯性，才能更好的进一步让客户产生兴趣激发转化行为 。
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