近年来，市场营销策划之所以成为市场营销管理的热点，是因为市场营销策划具有以下作用：
1. 可以强化企业市场营销目标
目标问題是市场营销管理的首要问题，但是市场营销目标的确 定只有通过市场营销策划才能完成，同时也只有通过市场营销策划，才能真正贯彻落实 。
【市场营销策划有哪些要素，市场营销策划案例分析】2. 可以加强市场营销活动的针对性
古人云:“多算胜，少算不胜，而况无算乎?这里所说的 就是策划，这种策划既包括对顾客需求的深刻了解，也包括竞争对手的准确把握，还包括对营销环境的科学预测 。在此基础上制定详细而具有创意的对策方案，然后按照此方案进行市场营销活动，其针对性是不言而喻的，所以说，进行市场营销策划有利于 避免盲目性、增强自觉性 。
3.可以提髙市场营销活动的计划性
计划在企业市场营销管理中起着重要作用，计划源于策划，营销策划本质上就是确定企业未来市场营销的行动方案，方案一旦确定，就成为未来市场营销的行动计划 。未来的各项市场营销工作都 要按照计划执行，从而使企业各项工作有条不紊地进行 。
4. 可以降低营销成本
企业进行市场营销活动，必然要支出一定的营销费用，显然, 有策划和无策划的市场营销费用是不同的 。由于市场营销策划本身就是根据科学原则，在收集大量信息的基础上进行的周密安排和认 真计算，因此，可以大大减少营销活动的盲目性，从而用较少的费用支出取得较大的营销效果 。据美国一家市场调查机构统计，有系 统的营销策划的企业比无系统的营销策划的企业在营销费用上要节省20%~50% 。
市场营销策划的原则的问题有如下三点要特别注意：
(一）要注意统筹规划：
统筹规划是企业市场营销策划的基本原则，也是任何策划必须遵循的共同规律 。因为只有统筹规划才能把握事物的本质，才能更好地节约资源，才能増强企业的市场竞争力 。在企业市场营销策划中，统筹规划尤其要注意以下三个问题 。
1，全面把握企业市场营销过程中的各种要素
企业要把握市场营销过程中的各种要素，既不忽视主要因素，也不忽视次要因素 。因为在特定条件下，矛盾会相互转化,次要因素会转化为主要因素，主要因素会转化为次要因素 。尤其不要遗漏某些因素，这如同建筑工程设计一样，每一个构件都不可或缺 。
2.进行时间顺序的运筹
进行时间顺序的运筹要求市场营销策划者根据客观条件的发展变化，分步骤、有条理地安排企业市场营销活动，使营销力量的重心与相应部分的任务、目标在时间上保持一致 。常言道，轻重相权选其重，急缓相权选其急，以便因时因势，释放能量 。
推荐阅读
- 一生必听的8首经典英文歌曲 好听的英文歌曲有哪些
- 婚礼用品清单一览表 早孕有什么反应
- 小米Mi 10T Pro具有144Hz显示屏5000mAh电池
- 传统建筑斗拱发展历史及主要构成 斗拱有以下哪几个构件
- 违规放贷有哪些 任买科技贷款违规吗
- 淘宝推广技巧有哪些，最有效的17个推广方法
- 九十年代高颜值名气大的女明星 90年代香港女明星有哪些
- 数学知识:数学好不好和智商有多大关系？
- 游戏推广怎么做，最有效的游戏推广方法
- 低成本创业项目有哪些，8个稳赚的创业项目推荐