根据艾瑞咨询数据2020年9月发布的《2020年中国养发服务行业研究报告》中的数据显示,2019年养发服务行业规模达到663亿元,预计未来每年行业增速在10%左右,到2021年,养发市场将突破800万元大关,养发市场前景大好 。
养发市场的迅猛发展,让美业人士逐渐意识到,养发行业,正在这个新时代里发生着一些值得重视的改变 。
1、消费主力军年轻化
养发市场增速迅猛的主要原因是如今受到头发问题困扰的人群基数越来越大,而且现代人压力过大、熬夜时间过长、睡眠质量严重下降是造成头发问题的主要原因 。而从线上防脱产品的消费数据看,90/95后对于防脱发产品的需求占比是逐年增大,2019年占比近50%,养发行业消费主力军正逐步向20-30岁这个年龄段倾斜 。
2、从“护发”到“养发”观念升级改变
随着养发需求的升级,人们并不满足于基础的头发护理,而纷纷去选择具有专业疗发服务和头皮护理服务的养发馆,并且从养发服务的消费动机来看,防脱和发质改善需求最强 。而在新的消费需求下,基础的护发产品已经不能满足消费者的需求了,人们越来越倾向于如护肤的面膜、精油、精华等进阶级的产品来进行头发的养护 。
【面对消费升级丝域养发做出了哪些探索？】3、产业升级,连锁化经营将优于个体化经营
养发行业的进一步发展,促使着头发养护行业品牌连锁化进程进一步加快,养发馆品牌必将向着规范化和连锁经营模式进化 。养发馆品牌连锁经营在扩大门店知名度,门店选址,员工培训以及大规模采购方面具备显著优势 。而对于消费者来说,统一的门店形象、多区域的门店分布和标准化的服务水平更能提高消费者对品牌的信赖感,从而选择进行二次消费 。。
养发行业的高速发展,吸引了更多的投资者入局 。除了专业的养发馆之外,也出现了众多“跨界”经营,例如理发店、美容院以及医院等也都开始提供头发护理、头发问题治疗等相关服务项目,吸引养发需求人群 。养发行业形成了多方竞争的格局,市场竞争激烈 。
而另一方面,由于美业行业尚未形成成熟的行业规范,市场中存在着从业规范缺失、价格战加剧、养发产品不规范、服务质量标准得不到把控等问题,这也促使每一个养发品牌的创始者去思考,如何才能在这个养发行业的机遇和挑战面前,走出自己的一条路来 。
在众多竞争者入局养发服务行业中,作为养发行业的开创者,丝域养发目前仍保持着不错的成绩单 。凭借着17年的时间,在全国220多个城市开设了2300多家门店的丝域养发,准确把握市场动态和行业趋势,在应对消费升级和行业结构转型等挑战中,在行业第一阵营稳健发展 。
4、制定品牌年轻化战略目标,提升顾客满意度
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