加杯咖啡，
忘记提拉米苏…
和酒窝甜品简单粗暴、直白的推广语不同，21cake看起来更有文艺范，保持一贯的调性，同时凸显产品价值 。也有网友吐槽文案不直接，看不进去 。
但是，21cake的文案，是跟自身定位（高端市场）保持一致的，它想引起共鸣的群体并不是所有人，而是目标受众中高端人群 。
面向这部分人的产品，如果只推广产品的物质和功用层面，已经不能契合他们的需求，打动他们的内心 。品牌在面向这类人推广时，也要强调“精神和品牌层面”的内容 。
｜划重点｜
其实，无论是满记甜品情怀范的推广，还是简单粗暴的大白话式推广，亦或21cake颇具文艺范的文案推广，核心都离不开与消费者的沟通 。
只有和消费者产生了情感连接，才可能激发购买欲，达到做推广的真正目的：把东西卖出去 。
所以，做推广尤其是写文案的前提，是要先了解你的品牌定位和目标受众，然后根据目标受众的喜好，再进行个性化的设计 。
总之记住一句话：说人话、要走心、别加戏 。这是《得到》在研究了广告和品牌传播界大前辈们的数本书后，发现好广告的三个底层逻辑 。
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