说人话、要走心、别加戏 。这是好广告的三个底层逻辑 。
◎ 餐饮老板内参 于聪聪
最近，一大波甜品品牌集中示爱，内参君看到很多有创意又很有趣的推广文案，对餐饮老板们推新品应该会有不少启发，今天内参君就跟大家分享4种操作类型，学学它们抓人心的绝招 。
情怀范
将甜品和记忆中的甜产生关联
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内参君发现，一向低调的满记甜品，也开始做品牌营销了！作为品牌营销处女秀，满记一开始就势头很足，以“甜”为关键词，通过视频、创意海报、H5等不同形式，设置不同主题，通过微博、微信等多渠道推广，带领消费者找回记忆中的甜 。
这次，满记甜品走的是情怀路线，主题和文案都十分走心 。第一波先裂变出三个话题，分别为：第一次约会的甜蜜之地、寻找生活里的那首歌、小时候甜蜜的零食 。
△ 你的甜蜜时光
在引发网友讨论的同时，还辅以充满回忆杀的漫画H5 进行推广，将人生中无数个甜蜜的瞬间，描绘成一幅又一幅美好的画面 。
回忆杀结束，你以为就没有了？并不是！满记甜品又抛出两部视频短片，一部是回忆篇，一部是职场篇 。
回忆篇讲述的是一对被家庭琐碎淹没往日甜蜜的夫妻，通过满记甜品，找回初心的故事 。这戳中了不少人的心，有网友评论说：看完莫名想流泪，也会想到第一个和我吃满记甜品的TA 。
职场篇则围绕着毕业季的年轻人对未来的迷茫，在职场上渴望被认可被看到的情绪，直击痛点 。有评论说，满记甜品熬了一杯关于未来的“甜鸡汤” 。
这一系列动作也真的触及了网友的“痛点”，引发大家开始讨论过去的甜蜜回忆 。
满记此次营销策略的成功之处，就是通过建立一个等式，将“人们生活中的甜”和“满记之甜”产生关联，凸显出品牌主张 。而这个品牌主张，是能够跨越年龄层级，跨越两性差异，直击内心让人感同身受的 。
吐槽范
表面上搞笑“吐槽”，实则推广
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面包好了推出一组海报《值得悼念的勇士们》，以实名制的方式，“吐槽”3年内濒临灭绝的面包产品 。
仔细看文案会发现，表面上店家是在“吐槽”，实际上是变相推销 。
比如“可可马琪”这款产品
“鲜明的shi黄色，一眼就能从店里绕开它
尝试需要勇气，可是我没有梁静茹
师傅呃，你家麻花成精了，管管啊
真的不是一般难看，而是恶心等级，难过是我觉得味道还不错
不能因为外在就忽略它的带点咸带点甜的灵魂
唯一怕被人看到选择悄咪咪吃的一款面包
师傅可以帮它整容吗”
店家吐槽它长相难看，还是shi黄色，却悄咪咪地暗示消费者，这款面包的味道还不错，口感是咸带一点甜 。
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