品牌管理是营销管理的一个重要组成部分,是一种错综复杂的象征 。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉,广告方式的无形总称 。那么 ， 企业进行品牌管理的原因有哪些?
企业为什么需要品牌管理?
一是有利于促进区域经济发展 ， 优质的品牌具有很大的影响力、市场吸引力、社会影响力 ， 能够吸引更多的优质企业、资金、技术、劳动力、人才的涌向和集聚 ， 加快区域经济的发展 。
二是有利于促进产业发展 ， 使产业由数量型向质量型转化 ， 巩固产业结构调整结果 ， 好的品牌可以带动相关产业链的发展 ， 形成一套完善的产业集群;
三是有利于促进产品销售 ， 品牌化后的产品具有较高的附加值 ， 既能稳定销量 ， 又保持销售渠道的畅通 ， 促进订单发展 ， 为企业创收和增收提供机会 。
品牌管理怎么做?
一、构建企业内容体系
企业在做内容体系建设时 ， 主要会对品牌管理内容的专业性、趣味性和传播性等三个侧重标准进行关注 。特定的行业领域 ， 倾向于专业性内容 ， 用户黏性较高 。作为大众目标群体 ， 趣味性的切入口更容易成为传播的基本点 。传播性则是新闻的发酵池 ， 为企业打造的发声平台 。
二、管理品牌的传播与推广
品牌传播和推广的管理 ， 通常包括围绕着成就品牌来做的代言人选择与确定、各类传播媒介的确定和执行 ， 各种直接或间接的广告传播 ， 各类事件传播 ， 专卖形象的推广和建设 ， 品牌物料的制作和使用 ， 品牌推广成效的分析和评估 。可以说围绕着品牌建设所进行的所有关于品牌的工作 ， 都属于品牌管理的内容 。
三、定期进行品牌价值评估
品牌价值不是一成不变的 。量化企业的品牌价值 ， 可凸现其行业主导地位 ， 引导社会资源向优秀品牌企业聚焦;同时 ， 进行品牌价值评估可发挥品牌价值在投融资、兼并收购以及对外合作过程中的作用 。跟踪企业品牌价值变化 ， 可指导企业及时调整品牌战略 ， 促进企业尤其是国有企业无形资产的保值、增值 。
品牌管理有利于促进产业发展 ， 使产业由数量型向质量型转化 ， 巩固产业结构调整结果 。
【企业为什么需要品牌管理？品牌管理怎么做？】
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