住得注意的是，在新iPhone发布后，苹果中国官网已经对上一代的iPhone 6和6 Plus下调了价格，调价幅度800元人民币，但苹果中国官网仅仅提供银色和深空灰色，香槟金已经不再销售，销售容量版本也只有16和64GB，缺少了128GB的机型 。
当地时间9月9日，旧金山，新款Apple TV 。
最大亮点Apple TV ：“电视的未来是应用”
苹果上一次更新Apple TV已经是2013年年初，“我们相信电视的未来是应用（程序） 。”库克直截了当给出了新一代Apple TV的竞争优势，带有完全版的应用商店 。
全新的Apple TV外观没有太大变化，但遥控器上集成了触摸功能，并支持Siri语音搜索，无论是查询影片，还是推荐某位明星的电影，甚至让siri将影片前15秒的话以字幕的形式打出，这些都可以完成，新版的遥控器内还带有重力感应和加速度感应器，可以摇身变成赛车游戏的操纵杆 。
苹果为Apple TV开发了全新的tvOS系统，还开放了第三方应用，这意味着任何人都可以开发Apple TV平台的应用程序，在第三方应用介入后，Apple TV使得电视机再度成为客厅核心，用户可以在电视机上玩游戏，而不是通过其他游戏主机，甚至是在电视上实现购物，不需要用电脑或者手机打开应用和网站 。
Apple TV采用A8处理器，32GB和64GB容量版本售价分别是149美元和199美元，10月上市 。
虽然Apple TV看上去很酷，但对于中国消费者来说，却不一定能够用的上 。要知道，Apple TV从未在中国大陆上市过，受限于版权内容，在国内使用Apple TV能够观看的视频资源远远低于任何安卓系统的电视盒子，在没有与国内企业合作的情况下，Apple TV也难以进军大陆市场 。
当地时间9月9日，旧金山，新款ipad pro 。
最让人意外：微软为iPad Pro站台
被外界称为怪兽屏幕的iPad Pro也终于亮相，这款高性能企业级iPad计划11月份上市 。库克称其为“最为强大的IPAD”，具有台式电脑一样的性能：12.9英寸的视网膜显示屏，A9X处理器，800万像素摄像头和10小时的续航，一切看起来都很诱人，库克甚至拿起iPad Pro在舞台上走了一圈 。
苹果高级副总裁席勒称，IPAD PRO比80%的便携电脑运行更快 。
但最让人意外的却是邀请了微软office主管为新款iPad站台，要知道，在iPad Pro发布前，外界就认为苹果这是要与微软Surface抢占市场 。
作为第一个演示iPad的应用，微软很好的展示了如何利用售价99美元的Apple Pencil在iPad上操作Office程序，无论是word或者Excel还是PowerPoint，一度让人以为这是在演示一台微软自家的Surface Pro，毕竟后者也有外接键盘和触控笔 。
提到触控笔，其在iPad Pro上的表现令人惊艳，笔尖可以感应力度和角度，从而能够勾勒出不同的线条，就如一支真正的笔一样，“Apple Pencil是有史以来我们最先进的科技产品之一 。”苹果副总裁席勒称，iPad Pro比过去一年80%的便携式笔记本都来的快 。
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