New balance，是被称为“总统跑鞋”的一个老品牌了 。因为其工艺、面料在当时走在了世界前列，所出产的产品既舒服又好看，受到了世界许多明星、名人，包括许多国家领导人在内的喜爱 。
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但是New balance在国内市场的经历，可谓是坎坷万分，前后两进宫 。虽然也算是国内消费者印象里的一张熟面孔了，但是却深受“李鬼”品牌的侵害 。
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我们都知道，New balance的中文名大家都习惯性叫“新百伦”，它的标志就是一个英文字母“N” 。但是，在NB刚进入中国市场的时候，它的中文名叫“纽巴伦” 。
时至今日，新百伦和纽巴伦这两个和NB有着千丝万缕关系的中文名字，却分别属于两家不同公司 。而且巧的是，它们都是鞋类品牌公司，产品上都有一个英文字母“N”，这是怎么回事呢？
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New balance和纽巴伦在当年NB第一次来国内的时候，它的中文名叫“纽巴伦” 。然而当时NB还没有对这个名字进行注册，当它反应过来的时候，突然发现“纽巴伦”已经被人注册掉了，而且注册它的公司，正是自己在国内的代理商 。
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代理商不仅注册掉了纽巴伦，并且开始制作起自己的产品流水线 。凭借多年的代理代工经验，纽巴伦成功地在外形上做到了和NB非常相近的地步——只可惜只学到了样子，没学到精髓，纽巴伦在舒适度和功能性上，始终只能算是不入流的程度 。
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私自扩大产量，生产了一大批近似NB但又不是NB的复古潮鞋、运动鞋，牟取了大量利益 。NB知道之后很愤怒，解除了这家公司的代理权，并且第一次退出国内市场 。
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New balance和新百伦多年之后，在2003年的一天，NB重新进入国内市场，这一回它的名字叫“新百伦” 。
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但是NB真的是一个迟钝的品牌，我严重怀疑它们国内地区的运营团队方针有问题 。好了伤疤忘了疼，有了上次的教训这一次居然还没想到注册中文名商标 。好嘛，这回吃的教训更严重——被人告了侵权，结果赔了9800万 。
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