接下来我们讲讲对竞争格局的判断 。因为只有搞懂竞争格局，我们才能明白，眼前行业的这块大蛋糕，到底有多少是属于公司的 。一个行业的规模与其发展阶段，都和行业的竞争格局息息相关 。因为行业规模决定了竞争的激烈程度，行业在不同发展阶段，竞争格局的分析重点也不一样 。
先说说行业规模对竞争格局的影响 。商业有它内在的逻辑，规模巨大的市场，一定会吸引众多的参与者，竞争也会随之激烈 。遇到很多竞争对手时，至少也说明路走对了；反而没有对手一骑绝尘时，虽然有可能是太领先了，但也可能是这个领域本身的蛋糕太小了 。
再说说行业发展阶段对竞争格局的影响 。这里有两点需要注意：第一，行业处于不同的发展阶段，这个行业的竞争强度不一样 。如果行业还处在高速增长期，即使是一些实力一般的玩家，都有可能冲到市场上分一杯羹；而如果行业增长渐趋稳定，行业产能开始过剩，这时就需要比拼精细化的运营，低效率的玩家就没有竞争力了，多余的产能也会被淘汰 。第二，如果行业仍在高速成长，即使领先者拥有可观的份额，依旧是比较危险的 。因为每年释放出来的空间都很大，领先者随时可能被颠覆 。比如某企业目前拥有50%的市场份额，如果市场每年增长一倍，但这个公司没有跟随行业增长，只是维持原样，一年过去份额就会跌去一半 。这个现象目前在我们国家很突出，因为大量行业都在快速成长 。
上面说了你要结合行业规模和发展阶段，来分析行业竞争格局 。接下来你需要知道，竞争格局通常有哪几种常见的“终局” 。因为了解“终局”，能让你更容易分析公司存活的概率有多大、存活下来后发展的空间有多大 。
“终局”一般有三种：第一种是，强马太效应导致的一家独大 。比如腾讯在社交领域，它几乎能满足用户所有的需求，因此用户没有太大动力选择第二家产品 。第二种是，双寡头或者多寡头的平衡 。比如视频行业，最初有几十家视频网站，后来经过淘汰，剩下其中的一部分视频网站 。第三种是，相对分散或者各领风骚数年的行业 。比较典型的是内容生产行业，如游戏、影视剧等 。这种行业门槛不高，也通常没有规模效应，甚至规模达到一定程度后，管理成本会比收入的增速更快，所以没有办法做到赢家通吃 。
不过，“终局”是加引号的，因为商业的战争没有终点，即使有时行业内部达到一个平衡，往往也会被高维度的因素影响和改变 。举个例子，比如方便面，本来方便面在国内市场规模达到了800亿，但估计谁也没想到，打败它的敌人竟然是美团外卖和饿了么 。以前煮方便面就能凑合的生活一下子变成了点个外卖就可以的生活，从而导致方便面市场很快陷入了萎缩 。
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