配图来自Canva可画
8年间，一个10元小店摇身一变成为备受瞩目的“全球最大的自有生活品牌零售商”，线下门店遍布国内外零售市场，成功上市后又勇闯未知的潮玩市场，这是属于名创优品的神话 。
近期，名创优品公布2021财年第二财季未经审计财报 。财报显示，名创优品2021财年第二财季总营收为22.98亿元，环比增?长11% 。第二财季的调整后净利润为1.5亿人民币，环比增长约70% 。预计第三财季收入同比高增长超过40%；实现毛利润人民币6.43亿元，环比增长23% 。
营收、利润双增长且超市场预期的业绩足够亮眼，但着眼未来的资本更关注名创优品进军海外的进程 。毕竟有MUJI中国连续六个季度营收增速不断下滑的前车之鉴，名创优品征战异地他乡或将面临种种供应链挑战，以及未知的市场风险 。
把店开遍海外
【暴走的名创优品，有何增长阳谋？】吃透国内市场之后进军海外市场，已成众多品牌的“增长共识”，但名创优品在海外的扩张速度着实让人惊叹 。
财报数据显示，截至2020年底，名创优品拥有4514家门店，较去年底净增加303家，仅四季度就新开184家门店，占比60% 。从市场分布来看，海外市场门店1746家，占总数量的近四成，分布在全球近90个国家和地区 。
其中，2020年海外市场新增门店78家，仅第四季度就新增门店近50家，占比60% 。名创优品的门店覆盖了加拿大、美国、尼日利亚、印度、哥伦比亚、法国、柬埔寨、沙特阿拉伯、冰岛等十余个国家 。
作为从线下诞生、崛起的“王者”，线下门店一直是名创优品的主要营收渠道，也就是说名创优品当下的门店数量和营收呈正比联系，门店数量越多越有利其发展 。2021财年第二季度，名创优品的总营收环比增长11%，这背后有环比增长4%的门店数量，以及7%的单店收入增长，其中海外收入环比增长了32% 。
名创优品夸张的开店速度，来自名创优品高层对海外市场的洞察，和“”轻资产”开店模式的成熟“复制”，以及强大的数字化赋能线下扩张的能力 。
疫情影响下海外空置的零售门店数量变多，这些门店地段好、租金相对低、竞争压力小，是最好扩张时机 。市场咨询公司凯度总经理Jason Yu表示：“不少公司倾向于回避风险而不敢现在扩张 。现在也许是租下顶流商业地产的好时机 。名创优品的定价策略也让他受到消费者热捧，因为他们的收入也受到影响” 。
再有，名创优品独创“轻资产”开店模式，可以很快“开枝散叶” 。一来，减轻了加盟商的负担，也最大化的将供应链管理权握在自己手上；二来，通过技术分析从各个门店获取的运营和消费者数据，为加盟商做运营指导、提供爆款商品、指定销售战略，实现了品牌和加盟商的双赢 。
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