【有屏智能音箱的新战争、新挑战、新变数】配图来自Canva可画
2014年亚马逊发布首款Echo智能音箱时,这款产品就凭借独特的语音交互技术迅速占据了超过300多万个家庭端口 。到了2021年,智能音箱不仅在形态、功能、语音技术等方面都更为丰富,用户群体也日益庞大 。
以人气较高的天猫精灵IN糖为例,这款产品不仅具有智能家居联动、有声书、新闻阅读等诸多语音交互功能,还支持天气、时间、消息等信息提示功能,和亚马逊早期发布的Echo音箱相比,使用功能更多样化 。
除功能不断升级更新的天猫精灵外,国内智能音箱市场中小米、百度这两个巨头,也在丰富其小爱音箱、小度音箱的产品功能,并且取得了不错的成绩 。比如百度推出的智慧屏系列音箱,就凭借搭载的显示屏幕,在市场掀起了新的热潮 。
从无屏到有屏转变
早在2018年,百度就率先在国内发布了首款有屏音箱——小度在家,并借助这款产品斩获了当年双11苏宁、京东平台的销量冠军 。在这之后,有屏音箱就开始越来越多的出现在国内市场中 。
例如,在百度之后阿里、小米也先后切入到有屏音箱领域,分别发布了天猫精灵CC、小爱触屏音箱产品,并且都取得了不错的反响 。随着诸多巨头的加入,有屏音箱逐渐成为音箱行业新的爆发点 。
据2021年洛图科技调查数据显示,1月份国内智能音箱市场销量368万台,其中有屏音箱的销量占比达到26%,同比增长4.7%,延续了2020年第四季度稳步增长的势头,销量再度提升 。
销量持续增长的背后,是有屏音箱多元化的产品体验优势 。和传统无屏音箱相比,搭载显示屏的有屏音箱,拥有更为丰富的场景化应用体验 。比如天猫精灵CC10音箱,不仅融入了爱奇艺、优酷、芒果TV等影音资源,还内置了抖音、斗鱼等视频软件,极大的丰富了这款产品的使用体验 。
另外,有屏音箱定制化内容服务,也为这类产品打开了更多的市场空间 。比如百度推出的教育智能屏,融合了义方教育、小学名师课堂、儿童故事等资源,通过智能读写、语音练习的等方式,不仅能够帮助幼儿教育,还拓宽了有屏音箱的应用场景 。
在体验、内容优势的加持下,有屏音箱强劲增长的势头愈发迅猛,国内市场中有屏音箱产品层出不穷,仅2020年,国内市场就先后出现了小度X8、小度X10、小爱触屏音箱8、天猫精灵CC10等多款有屏音箱产品 。另外,近两年在智能音箱领域崛起的华为,也申请了智慧屏音箱专利,开始向有屏音箱领域进军 。
背后价值消费推动
有屏音箱能够受市场青睐,与年轻消费者观念的转变有很大的关系 。一方面,85后、90后等年轻消费者开放、新潮的消费观,推动了餐饮、穿衣、交通等多个产业升级 。这种背景下,时尚、富有科技感的智能家居产品迅速得到了年轻消费者的认可,智能音箱产品也因此受益 。
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