要说春节前的微信朋友圈大事件,莫过于朋友圈屡次被《把乐带回家之猴王世家》的微电影刷爆屏,影片勾起几代人共同回忆的同时,也引发了无数观众含泪转发 。关于这部微电影的分析文章不胜枚举,这里就不赘述了 。小编解读到的是这份成功的背后,也就是从《把乐带回家之猴王世家》我们看到了一个执着的百事,它将“把乐带回家”这个专属中国人的新春品牌活动一步步的塑造成一个与中国观众的新年约定,用五年时间将“乐”坚守为一份温暖心灵的贺岁情怀 。
从2012年开始,百事“把乐带回家“不知不觉间已经陪伴观众走过5个年头,在原创内容百家争鸣、网络资讯严重过剩的今天,新兴媒体和新生营销手段着实让人烟花乱,百事坚持将这份贺岁情怀并且能在每年如期送达实属不易,也正是因为感受到百事的这份挚诚,才有了“把乐带回家”今天的深入人心 。五年间,“把乐带回家”逐渐变成百事的营销传统,生长成为百事品牌的营销IP 。
回顾一下,2012年“你回家是父母最大的快乐”,“把乐带回家”聚焦每个中国家庭的团圆情结,张国立扮演的父亲与子女间的骨肉亲情让国人为之动容,也开启了百事在每个春节与中国消费者的缘分;2013年“把乐带回家”推出“有爱的地方就有家,有家就有快乐”微电影,百事倡议社会大众将小家提升到大家,一群面对共同困境的陌生人,在责任与包容的映照下形成一个欢乐的社会大家庭;在2014年,“把乐带回家”提出“家不以远近,乐无为大小”的全新理念,赋予“家人”和“快乐”新的含义,快乐是互相给予;在2015年,“把乐带回家”又有了创新,增强互动参与感,鼓励和帮助消费者自己做导演,拍出自己的“把乐带回家”微电影 。
历年的“把乐带回家”,百事不仅做到了与时俱进,更是做到了天时地利人和,将品牌与正面社会价值进行了有机融合 。连续五年的“把乐带回家“项目,让公众和舆论逐渐认识到了百事“把乐带回家”这一营销活动正力图以正能量影响奔跑中的中国社会,“把乐带回家”也因此获得主流媒体的大规模报道,斩获戛纳、伦敦IPRA等多个奖项 。
到了第五个年头,也就是2016年,百事回归猴王情怀和传统文化,《把乐带回家之猴王世家》无疑是年度最煽情大片,自2015年12月29日上线以来,该视频的播放次数已超过6.5亿次,在现今的网络环境中,可谓是一次现象级的经典案例 。然而笔者认为,除了这部赚足消费者眼泪的微电影,各种环环相扣的其他营销举措的360度全方位配合,才构成了2016年“把乐带回家”的最终成功 。下面小编就来一一为大家解读 。
内容至上:基于精准洞察赚足眼泪的《把乐带回家之猴王世家》
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