4. 重塑品牌营销环境
以往瓶装饮品主要以各种营销推广方式营造品牌知名度，并通过打造庞大的线上与线下经销渠道，实现产品与渠道在市场层面的高度覆盖与渗透 。农夫山泉一直在体育营销领域深耕的品牌营销策略，在2000年后逐渐开始向着公关方向倾斜，比如在“长期饮用纯净水有害健康”、赞助载人航天登上“神舟五号”和“一分钱，饮水思源”扶贫公益项目等相关公关策略，使品牌营销与客户管理中的利益关系得到进一步拓展 。
农夫山泉实施品牌整合营销后在市场中获得显著的声誉和影响力提升，在不折损原有品牌价值的情况下成功重塑了品牌营销环境，并通过“重金征集广告创意”与“水测试”营销策略，在相当程度上改变了国内消费者对瓶装水的选择倾向性 。通过这一系列的谋略成功见效，农夫山泉切实的在改变自身品牌营销环境的同时使竞争者们在市场中慢了半步 。
5. 品牌创意推广
新生代消费者群体对市场的强势影响力使各行业的传统思想受到了非常大的冲击，因此众多企业开始重新审视自身的品牌战略并将目光聚焦于创意营销之上 。在此层面瓶装饮品行业在包装上的创意可谓无穷无尽，其中以碳酸饮料细分领域尤为明显，比如，可口和百事在瓶子和外包装皮上都投入了很大的精力，几乎每年都有新的创意出现 。
农夫山泉同样没有落后，借助外包装实现创意视觉效果与网络技术相结合，客户可以通过扫码进行抽奖，以及欣赏分享AR、H5等创意传播元素，并在此基础上植入品牌文化元素，通过市场营销带动品牌文化底蕴的积累与沉淀 。比如联合故宫文化服务中心推出的9款限量款瓶装矿泉水，精美的清代历史人物画像与生动的故事文案相结合，加上扫描古风二维码后呈现出的精彩动画将历史文化淋漓尽致的以全新的创意形式展示给客户 。之后与网易云音乐的精选走心乐评结合短视频、AR场景体验、社交互动分享，以及融合应景的音乐所产生的沉浸式体验，可谓正中新生代消费者的感性心理需求，何不买一瓶发现内心深处的自我 。
二、 品牌营销案例要点归纳
1. 找到客户利益痛点，有效传递产品利益信息
客户需要的真实利益痛点是什么，品牌营销不是企业的自我满足，而是要让客户嗨到爆，也就是让客户直观且深入内心的感受 。拼多多让买家享受占到便宜的感觉，淘宝和京东让用户像逛街一样有永远选不完的商品，抖音让用户打开应用就带有潮流前卫的节奏感，小红书让用户体验网红的日常与巅峰 。
通过广告推广能否有效传递产品带给客户利益或解决的具体问题，展示方式与策略是将清晰的价值传递到目标消费群体内心的重点，但也要明确品牌差异化的理念和产品差异化的优势卖点 。所以，广告语和视觉锤的创意需要站在受众的角度，并认清两者之间的利益和情感关系进行创作，且要符合企业长期以来塑造的调性与价值观念 。
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