发音和在线翻译 brief是什么意思( 四 ) _创意

一：
比如这样的案例，
你可能在下班回家的途中看到某个品牌在地铁上有做广告，或者利用明星代言 SLG 标签的形式在强化品牌，或者抛出去一些疑问（打开某某APP搜索XX关键词，会发现什么），那么有些用户可能就会利用微博搜索。
打开微博，你可能会看到“该品牌”买了一些“热搜”关键词，或者“开屏广告”“或者信息流投放”，这些就属于“创意加营销活动”同时进行的品效合一。
二：
再者举个案例，前段时间岳云鹏代言的某找兼职平台APP
就是采用这样组合创意式的营销方式，明星代言 TVC 线下地铁投放电梯投放百度搜索信息流引导关注公众号微博等一系列组合，这也是“品牌创意”加“营销活动”的品效合一，一方面得到了曝光，另一方面形成了吸引用户。

线上的二次传播最重要的三个方面：
1.物料的制作
2.媒介的采购与运用
3.时间节奏的把握

物料的制作
物料要提前制作，提前制作的目的一方面是为了到达“创意”的传播，另一方面为了“创意”的整体色调能够统一，物料上面经常使用的三角套包含：公众号二维码形象代言人标签创意语，如果有营销活动，可能会加上活动和日期等。
物料的制作包含了不同阶段的创意海报，朋友圈投放文案海报，微博投放文案海报，线下地铁广告文案内容海报等，不同的节奏，时间节点所发的海报也是不同。
媒介的选择与运用
我把媒介分为三种，既首发型媒介，扩散性媒介和意见型媒介，首发媒介通常会采用较大的头部媒体，知名媒体，比如36氪，亿邦动力等，首发媒介不需要堆积数量，只需要引发就可以，通常首发媒介对内容要求过高，只报道事件。
扩散性媒介和意见型媒介可能会选择一些自媒体KOL，覆盖营销领域或者粉丝比较多的KOL，内容投放不是通稿的形式，而是覆盖观点性评论维度去投放，通过KOL或者意见领袖去表达出品牌这次创意营销的“核心” 。
时间节奏的把握
在时间方面，是采用两个方面，即线下投放时间和线上投放时间。整个创意做完，线下投放时间需要根据乙方渠道而定，比如投地铁，投电梯，地铁排期，电梯的排期，物料的制作等，这些通常乙方会有一个大概时段，我们拿到大概时间，就可以汇总出来整个的线下营销时间。
线上话题传播时间可以与线下重合，前提也是一样，沟通好KOL能发稿的时间，有无冲档期，话题引导的时期，拆解“创意”的渠道和发布时间等，拿到了每一段的时间，然后把线下线上汇总到一起即可。
总共可以分为六个大的时段，预热期执行期线上媒体话题引导期话题炒作期活动期总结期。这就是一个完整的brief 品牌创意 social 营销活动的流程。