发音和在线翻译 brief是什么意思 _创意

企业品牌发展到一定阶段，为了增加更多的品牌IP与消费者的互动性，加深品牌在用户心中的心智，
多数的企业会想到“创意营销”，“创意营销”并不是随意GET一个点就可以引爆的，
一个完整的“创意营销”，有内容创意，媒介，物料视觉，IP，公关，KOL等几个板块组成，并且也要掌握创意传播的规律，创意传播的时间，市场规律等。
创意的灵魂是策划，当自己或者团队拿到一个brief的时候，不要急于去思考“引爆点”，首先要围绕用户群体，预算，话题等几个方面去思考，找到主要创意传播的目的，品牌的个性，以及对友商的分析，用户的诉求等，那么智远今天将展开分享“品牌创意”营销的几个方面如何做。
— 1 —先写brief，再说创意如果市场部或者老板有一个诉求告诉你：我要做一个品牌的创意营销，或者social（社会化营销），预算什么都没有，只有一个空想法。那么智远建议，先不要让自己的思维太扩散，首先着手去思考，撰写一份brief很重要。
什么是Brief：
Brief就是创意简报，也是工作简报，
一般是在广告公司用这个称呼居多，
在做social的时候，有的甲方相对比较懒，
就会把诉求告诉乙方客户，
比如，我想要做一个什么，大概什么时候用，
预算多少钱等，然后乙方就会理清思路，
写成brief，
就是一个简单的工作需求单，
通常这个需求单在专业的大企业由甲方完成给到乙方或者第三公司招标，更容易和清晰让用户知道甲方需求。

一份完成的创意简报大概包括：品牌计划，品牌定位，品牌代言人，品牌写真，品牌主色调，品牌的营销理念，品牌的受众等七个部分组成。

我们在撰写Brief简报的内容时一定要准确，避免因为时间原因去糊弄，不经过市场调查和分析，这样的就会造成对“创意”方向的误导。

简单的Brief主要问6个问题：
1.项目的背景有哪些？
2.要达到什么样的目的？
3.今年的市场计划/策略大概什么样？
4.想对消费者“说”什么？
5.需要做哪些东西/物料？
6.需要什么时候交？

在专业的乙方公司通常会有一个Brief的模版表格，只需要按照表格填写即可。Brief对广告的成功起到的作用非常的关键，它是广告创意策划的核心骨，能为创作确定方向，制定策略，发出引导，还能在事实和创作之间起到纽带作用，确保“创意”和“品牌战略”广告传播价值观所统一。
— 2 —炼内容，找问题，塑标签
简单的Brief拿到或者制作完成之后，就是要针对于“传播的受众”和“目的”，去找创意引爆的地方，通常落地最简单的方式是采用“塑标签的”形式去聚焦。