有时候我们很辛苦做出的主图 ， 点击率却差的不行 ， 不免让人气馁 。分析原因 ， 可能是你掉进了产品的圈子里出不来了 ， 自己的产品怎么看怎么好 ， 所以不断挖产品的那些小细节 ， 却忽视了竞品、脱离了用户需求、高估了用户现有认知 。
今天跟大家分享关于主图的两种错误示范、两个主要原则、六种点击率提高方法 ， 大家可以对号入座 ， 检查下自己的主图可能存在的问题 ， 以及更好的表现方式 。
1 -两种错误示范-
1)空洞型：好像说了什么 ， 好像又什么都没说 。
品牌型的文案大部分属于这一种 ， 比如下面这张图：
这样的图片用在微信或者微博上 ， 用于塑造品牌形象一点问题都没有 ， 但用在电商平台做主图 ， 就让人很抓狂了 。
这种图片有点像含蓄、内敛、害羞的小姑娘 。它是谁 ， 我们不知道；它有什么优点 ， 我们也不知道 ， 她的心思还需要你去猜 。
不管是人还是品牌 ， 猜来猜去真的很累人啊 。你到底想表达什么 ， 我还想快点买东西 ， 没空猜来猜去的 。大家有什么说什么 ， 简单直白点都轻松啊 。
那主图什么样算是不空洞呢？提供对用户做出购买决策有帮助的信息 。
2)错把行业卖点当产品卖点
说主图就离不开卖点 ， 我把卖点分成了行业卖点和产品卖点 ， 什么情况下适合说什么卖点呢？
行业卖点：适合新出现的行业、新出现的产品 ， 用户对于整个行业还没什么认知 。
产品卖点：适合成熟的行业 ， 用户对现有的产品已经有了认识 ， 之前已经接触过或者买过 ， 这时候适合说自己产品不同的地方 。
比如对于榨汁机来说 ， 用户之前没买过可能也用过 ， 所以你再告诉它用榨汁机可以让你喝上新鲜的果汁就没什么意义了 ， 相当于你把用户已经知道的信息又跟他说了一遍 。
这个时候不要再说行业卖点 ， 要说你产品的卖点 ， 你能榨汁榨的更好还是更方便清洗之类的 ， 产品独有的特点 。
再比如上面这个蒸汽面罩 ， 大家在这之前可能还没见过这种东西 ， 属于新出现的行业/产品 ， 所以这里说的是行业卖点“让面膜不白敷” ， 告诉大家这个东西有什么用 。如果直接说产品卖点 ， 这个是什么材质的 ， 用的什么面料 ， 跟其它家的蒸汽面罩有什么不一样 ， 可能用户就一头雾水了 。
2 -两个主要原则-
1）原则一：只表达一个主题
吸引一个人只需要一个点 ， 让他购买需要各方面都能不差 。所以 ， 对于主图 ， 整个图片只需要表达一个主题就够了 。
不管你是从什么角度 ， 产品本身也好 ， 效果也好 ， 还是用户痛点也好 ， 都是要给出一个点击理由 。
推荐阅读
- 不粘锅涂层是什么材料 不粘锅涂层用的是什么材料
- 好用的搜索引擎 搜狗搜索引擎
- 碳酸钾做什么用的
- 台式奶茶用的什么红茶
- 写作方法 常用的写作方法有哪些
- 推荐几款最好用的洗发水 好用的洗发水排行榜
- 铁生锈了怎么快速去除 常用的除锈方法有哪些
- 爱国者m801平板电脑使用的是什么的上网卡
- 需要芝麻信用的小额贷款有哪些，信用贷款办理条件
- 录屏软件有哪些，电脑好用的录屏软件盘点