有人说“市场未动 ， 商标先行” ， 又有人说“项目未动 ， 商标先行” 。
但 ， 不管怎么说 ， 商标是企业所必备的 ， 更是要提前布局的 ， 所以 ， 商标是势在必行的 。
从商标这个点撬动 ， 足以见一个企业的商业布局 。双十一刚过去十多天 ， 不知道你的快递有没有收完 。阿里巴巴这次销售额是再创新高 ， 达到2135亿 。今天 ， 高沃小知就带你从商标角度看互联网巨头阿里巴巴的商标布局 。
官方数据显示 ， 目前 ， 仅阿里巴巴就注册了不下于21000个商标 ， 这还不包括下面子公司名下的商标 。数量如此庞大 ， 仅2017年一年就申请注册了4836个商标 ， 在国内企业中排行第一 。
1999年9月 ， 马云带领下的18位创始人在杭州的公寓中正式成立了阿里巴巴集团 。从此 ， 一个商业帝国在慢慢崛起 。帝国崛起的同时 ， 阿里在深谋远虑的进行着它的商标布局 。
1999年9月 ， 马云创立阿里巴巴 。
2003年5月 ， 创立淘宝网 。同年同月 ， 申请注册“淘宝”商标 。
2004年7月 ， 阿里旺旺诞生 。2006年12月 ， 申请注册第9类“阿里旺旺”商标 。
2004年11月 ， 申请注册第35类“支付宝”商标 。2004年12月 ， 支付宝诞生 。
2006年4月 ， 申请注册第39类“口碑”商标 。2006年10月 ， 投资本地化生活社区平台口碑网 。
2006年4月 ， 申请注册第39类“阿里软件”商标 。2007年1月 ， 成立分公司阿里软件 。
2003年3月 ， 申请注册第16类“阿里妈妈”商标 。2007年11月 ， 成立网络广告平台阿里妈妈 。
2008年4月 ， 淘宝网推出专注于服务第三方品牌及零售商的淘宝商城 。2008年6月 ， 申请注册第35类“淘宝商城”商标 。
2009年9月 ， 申请注册第9类“阿里云”商标 。2009年9月 ， 成立阿里云计算 。
2010年1月 ， 申请注册第9类“1688”商标 。2010年3月 ， 阿里巴巴更改其中国交易市场的名称为“1688” 。
2010年3月 ， 申请注册第9类“聚划算”商标 。2010年3月 ， 淘宝网推出团购网站聚划算 。
2010年1月 ， 申请注册第36类“速卖通”商标 。2010年4月 ， 阿里巴巴正式推出全球速卖通 ， 让中国出口商直接与全球消费者接触和交易 。
2011年10月 ， 申请注册第16类“天猫”商标 。2012年1月 ， 淘宝商城正式更名为“天猫” 。
……
可以看到 ， 绝大多数情况下 ， 阿里巴巴推出一个项目之前都会先注册好商标 。
阿里巴巴商标帝国 阿里巴巴注册了84个涉及“阿里巴巴”的商标 ， 包括“阿里巴巴”、“阿里巴巴金融”、“阿里巴巴云计算”、“阿里巴巴影业”、“阿里巴巴文学”、“阿里巴巴公益”等等 。
阿里巴巴申请注册了18个“马云”商标 ， 虽然有很多遗留在外 。但人家用自己的名字注册商标做产品也是天经地义 ， 商标遵循先到先得原则 ， 合法合理注册 ， 阿里巴巴也无可奈何 。
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